市场营销实务(第4版)--聚文网

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内容简介

\\\"2011年《市场营销实务》首次出版，2015年《市场营销实务》（第2版）被评为“十二五”职业教育国家规划教材，2020年《市场营销实务》（第3版）被评为“十三五”职业教育国家规划教材。《市场营销实务》（第4版）是国家“双高”建设项目电子商务专业群新形态一体化教材，也是江苏省高等学校在线开放课程“市场营销实务\\\"\\\"的配套教材。本教材以就业为导向，突出培养学生的职业能力。基于高职人才培养定位，结合企业、行业培养技能型人才的特点，以就业岗位对知识、技能与素质的需求，基于菲利普？科特勒的市场营销管理理论，设计任务驱动型教材，将市场营销分为4个情境和11个任务，符合高取学生的认知规律，具有启发性。注重将知识内容与职业能力培养紧密联系，教学内容与职业岗位紧密结合。遵循“做中学、学中做\\\"\\\"的理实一体化原则，仿真任务具有可实践性，体现了“教、学、做\\\"\\\"一体化的高职教材將点，培养学生在营销活动中发现问题、分析问题、解决问题、归纳问题的能力，提高工作岗位所需的职业技能，更能适应现阶段企业营销人员培养的需求。\\\"

作者简介

孙国忠，教授，国际商务师，国际贸易教研室主任，主编或参编《工商企业管理》《市场营销》和《国际贸易实务》等多部教材，其中《市场营销实务》被评为“十二五”“十三五”职业教育国家规划教材；获得学院青年教师说课比赛二等奖、学院年度考核优秀奖等多个教学奖项；在《国际贸易实务》课程中进行双语教学改革试点，成效显著，荣获学院“金讲台”教师称号。

情境1 感悟市场营销任务1 树立现代营销理念任务2 规划企业营销战略情境2 确定目标市场任务3 分析市场营销环境任务4 调研营销市场状况任务5 选择企业目标市场情境3 制定营销策略任务6 制定企业产品策略任务7 确定产品价格策略任务8 选择产品分销渠道任务9 设计产品促销组合情境4 拓展营销市场任务10 国际市场营销任务11 新媒体营销参考文献

市场营销实务(第4版)

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