吴劲草讲消费行业：发现生活中的长线大牛股

消费品是距离大众感知很近的投资领域，也一直是牛股辈出的好赛道。本书作者总结多年消费品投资心得，提出了消费品投资的心法和剑招。在心法上，要关注三类公司：行业规模和渗透率提升的、市占率提升的、价格带提升的。在剑招上，可以把消费品公司分为品牌、渠道、供应链三类，分别分析增长背后的驱动力。此外，本书还探讨了品牌力、渠道变革和消费品新机会，在复盘历史之余不忘立足当下，甚至还从分析师角度进行了实战讲解。既有宏观视角，又有微观实践，本书非常值得消费品投资者借鉴。

推荐序<br/>自序<br/>引言　消费品投资：重剑无锋，大巧不工 / 1<br/>第1章　为何选择消费品投资 / 14<br/>1.1　消费行业的特点 / 15<br/>1.2　消费研究，始于日常 / 20<br/>1.3　中美消费行业复盘对比 / 22<br/>1.4　欧美消费股群雄志 / 31<br/>1.5　结语 / 37<br/>第2章　消费品投资心法 / 39<br/>2.1　消费品品牌增长逻辑之一：行业规模、渗透率提升 / 41<br/>2.2　消费品品牌增长逻辑之二：市占率提升 / 44<br/>2.3　消费品品牌增长逻辑之三：价格带提升 / 47<br/>2.4　结语 / 51<br/>第3章　消费品投资剑招 / 52<br/>3.1　如何发现好赛道 / 52<br/>3.2　消费品公司分类体系：品牌、渠道、供应链 / 60<br/>3.3　读懂数字，看清公司 / 71<br/>3.4　探寻消费牛股的上涨驱动力 / 85<br/>3.5　结语 / 89<br/>第4章　品牌　消费行业的皇冠明珠 / 90<br/>4.1　品牌是一种什么样的资产 / 90<br/>4.2　我们为何会为品牌溢价买单 / 97<br/>4.3　品牌化或是未来中国消费品投资最重要的机会之一 / 100<br/>4.4　结语 / 105<br/>第5章　渠道　互联网和电商是中国消费行业的核心变量 / 107<br/>5.1　中国零售渠道概览 / 107<br/>5.2　中国电商，世界第一 / 114<br/>5.3　阿里巴巴、京东、拼多多：卖货还是卖流量 / 117<br/>5.4　淘宝、天猫、拼多多的利润实质是广告收入 / 123<br/>5.5　结语 / 129<br/>第6章　供应链　中国消费的底气 / 130<br/>6.1　数解中国供应链 / 130<br/>6.2　亲临中国制造一线：南通家纺调研实录 / 136<br/>6.3　如何兑现中国消费品供应链的真正价值 / 141<br/>6.4　结语 / 148<br/>第7章　什么是品牌力 / 149<br/>7.1　定价能力是衡量品牌力的重要标准 / 149<br/>7.2　品牌分级体系：从1.0到4.0，提价能力逐级增强 / 152<br/>7.3　案例一：直播电商带来了什么 / 163<br/>7.4　案例二：为何拼多多难跑出新品牌 / 179<br/>7.5　案例三：波司登的品牌升级之路 / 193<br/>7.6　结语 / 197<br/>第8章　渠道变革的真相 / 198<br/>8.1　为什么中国没有本土大型连锁便利店 / 199<br/>8.2　为什么“美国的淘宝”eBay争不过亚马逊 / 205<br/>8.3　再论马太效应：社交电商、熟人经济、推荐算法使电商马太效应降低了吗 / 208<br/>8.4　结语 / 209<br/>第9章　未来消费品新机会 / 211<br/>9.1　新消费主张带来新品牌崛起 / 211<br/>9.2　关注新消费习惯带来的需求增长 / 215<br/>9.3　新技术的突破 / 219<br/>第10章　典型消费品企业财报分析 / 221<br/>10.1　贵州茅台财报分析 / 221<br/>10.2　京东集团财报分析 / 229<br/>10.3　申洲国际财报分析 / 236<br/>10.4　结语 / 241