医药市场营销学（第2版/本科药学/配增值）--聚文网

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内容简介

在广泛调研第八轮教材编写及使用建议的基础上，本次修订拟编写教材品种在上一版的基础上做出了相应调整，并根据药学学科领域的新理论、新方法、新技术，以及新出台的国家政策法规、《中国药典》等对本轮教材进行更新，注重学生实践能力的提升，培养学生的创新能力和新药研发能力。同时，将思想政治教育纳入教材，激发学生的爱国主义情怀以及敢于创新、勇攀高峰的科学精神。为了顺应“互联网＋教育”需求和我社数字资源的积累，本次修订将同步进行数字化资源建设。

第一章导论第一节市场与市场营销一、市场的含义二、市场营销的定义及相关概念三、市场营销哲学及其演进四、顾客满意与顾客忠诚第二节医药市场与医药市场营销一、医药商品相关概念二、医药商品的分类三、医药市场的含义及类型四、医药市场需求特征五、医药市场营销的定义第三节医药市场营销学的概念及其研究方法一、医药市场营销学的概念二、研究医药市场营销学的意义三、医药市场营销学的研究对象和研究内容四、医药市场营销学的研究方法第二章医药市场营销环境第一节市场营销环境概述一、市场营销环境的含义二、市场营销环境的特征第二节医药市场宏观营销环境一、政治法律环境二、经济环境三、社会文化环境四、技术环境五、自然环境六、人口环境第三节医药市场微观营销环境一、企业内部环境二、供应商三、竞争者四、中间商五、顾客六、社会公众第四节环境分析的内容与方法一、宏观环境分析——PEST 分析模型二、微观环境分析——波特五力模型三、企业优劣势分析——SWOT 　　分析模型第三章医药市场营销调研与预测第一节医药市场营销调研概述一、医药市场营销调研的含义和作用二、医药市场营销调研的类型与内容三、医药市场营销调研的步骤第二节医药市场调查方法一、医药市场信息的特征及类型二、医药市场信息的获取三、调查问卷设计四、抽样调查法

医药市场营销学（第2版/本科药学/配增值）

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