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网络广告回避机制研究

网络广告回避机制研究

  • 字数: 360
  • 出版社: 九州
  • 作者: 编者:陈素白|责编:郝军启
  • 商品条码: 9787522501475
  • 版次: 1
  • 开本: 16开
  • 页数: 325
  • 出版年份: 2021
  • 印次: 1
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精选
内容简介
中国的网络广告发展速度和规模可谓世界罕见,本书围绕网络广告效果研究的核心问题\\\"广告回避机制\\\"展开,构建全新的\\\"广告本体、受众个体、社会情境\\\"三维互动研究切入视角,从行为定向广告、原生广告、手机广告等多个方面深入剖析产生网络广告回避的行为与心理因素,挖掘不同广告回避路径中关键节点及影响因素,从而丰富和拓展本土网络广告回避研究,构建本土化模型和测量量表,提升网络广告实际传播效果,增强企业广告传播实际效率,从而规范中国广告市场,净化媒体传播环境。
作者简介
陈素白,厦门大学新闻传播学院广告学系教授,博士生导师,中国传媒大学广告学博士,青年品牌学者论坛理事会副理事,中国商务广告协会虎啸奖评委会委员,AAA(AMERICAN ACADEMY OF ADVERTISING)美国广告学会成员。2018年8月至2019年8月美国伊利诺伊大学香槟分校访问学者,2010年\\\"中国教育部电通广告人才培养基金项目\\\"东京电通访问学者。2015年获\\\"厦门大学我最喜爱的十佳教师\\\"称号。主要研究专长与兴趣:品牌传播与新媒体效果研究,尤其擅长从消费者洞察角度进行一手数据调研。迄今在《新闻与传播研究》 《国际新闻界》《现代传播》等核心刊物上发表论文多篇,出版专著两本,合著四本。主持国家社会科学基金项目、教育部人文社会科学青年基金项目、福建省社会科学基金项目等多项国家及省部级课题。
目录
行为定向广告回避影响因素研究 1 个人相关性和产品卷入度对网络广告回避的影响研究 44 “90后”网络隐私关注对行为定向广告心理效果的影响 80 微商广告回避影响因素研究 112 原生广告回避研究:基于心流体验的视角 158 手机视频广告回避影响因素研究 189 大众体育群体APP虚拟社区广告回避研究 236 情境好感度与广告—情境一致性对广告回避的影响 283 致 谢 324

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