旅游市场营销模块化教程--聚文网

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内容简介

本书吸收了国内外最新的营销理论及营销实践经验，依据营销岗位对营销知识及技能的需要，遵从“项目导向”“任务驱动”“ 教、学、做一体化”等教学思路，设计全书内容。从整体框架上，按照市场营销活动的主要内容，划分为5个模块，19个项目。从具体内容的选取上，保证了理论知识必需、实用、够用，在此前提下突出了技能训练和拓展思维训练，旨在培养学生的营销岗位技能和营销素质。全书在内容和形式上都力求有所突破，帮助学生更好地掌握所学知识，并更好地付诸于实践，达到理论与实践相结合。

《旅游市场营销》“模块化+任务化”课程设计模块一营销认知——营销是一门艺术任务一市场与市场营销任务二旅游市场营销任务三市场营销观念的演变任务四顾客需求导向模块二营销调研——抓住旅游业的营销机遇任务一旅游市场营销环境分析任务二旅游者消费行为分析任务三市场调研实施模块三营销战略——平台是一切营销活动的根基任务一目标市场战略任务二竞争战略任务三品牌战略模块四营销策略——用到极致，都可以创造奇迹任务一旅游市场营销组合策略任务二产品策略任务三价格策略任务四渠道建立任务五促销实施模块五营销实践——遇见互联网任务一旅游服务营销任务二旅游网络营销任务三旅游文化营销任务四营销策划方案创作参考文献

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