市场营销实务(第2版校企合作财经专业精品教材)--聚文网

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内容简介

本书为强调德技并修的行动导向型教材，涵盖了市场营销的基本理论、重点知识和常用操作技能，旨在让学生亲身感知市场营销的全貌。本书按项目任务编写，共分为7个项目，具体内容包括认识市场营销、进行市场分析、确立目标市场、分析市场营销策略组合、掌握市场营销调研与预测的方法、掌握市场营销计划管理的方法、走近新媒体营销。本书可以作为财经专业学生的通用教材，也可作为市场营销从业人员的参考书。

项目一认识市场营销任务一了解市场营销的概念任务导入蜜雪冰城主攻“下沉市场” 一、市场二、市场营销任务实施调研本地奶茶店任务二熟悉市场营销理论任务导入屈臣氏精准定位目标市场一、E.J.麦卡锡的4P理论二、菲利普·科特勒的6P理论与10P理论三、罗伯特·劳特朋的4C理论四、唐·舒尔茨的4R理论五、我国学者的4V理论任务实施营销故事分享会任务三掌握市场营销观念任务导入两家啤酒公司应对同一危机一、传统市场营销观念二、现代市场营销观念三、现代市场营销观念与传统市场营销观念的区别任务实施案例分析：饭店的食客需要什么？项目综合实训一项目二进行市场分析任务一分析营销环境任务导入江小白公司的成功案例一、营销环境的构成二、营销环境分析任务实施江小白公司的营销环境任务二分析购买行为任务导入江小白公司的全产业链投资一、消费者购买行为分析二、生产者购买行为分析三、中间商购买行为分析任务实施消费者的购买决策任务三分析竞争者任务导入江小白公司的竞争者——泸小二一、明确企业的竞争者二、分析竞争者的情况任务实施调研江小白公司的竞争者项目综合实训二项目三确立目标市场任务一进行市场细分任务导入大众集团的汽车梦一、认识市场细分二、市场细分的原则与标准三、市场细分的方法和步骤任务实施中国品牌发展研讨会任务二选择目标市场任务导入大众捷达重新出发一、认识目标市场二、目标市场的选择模式

市场营销实务(第2版校企合作财经专业精品教材)

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