城市品牌塑造模型研究/旅游研究前沿书系--聚文网

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内容简介

研究城市品牌塑造，需要跳过现有的缺乏整体系统性和内在逻辑性的城市品牌概念，回归到品牌并基于品牌概念框架构建城市品牌塑造模型。该模型，外延方面，围绕城市品牌的物、人和事的基础维度，以及经济、社会和文化的派生维度展开；内涵方面，不只提供了回归品牌概念即从品牌标识到品牌形象再到品牌关系探讨城市品牌塑造的新角度，而且为网红城市、城市人设和城市IP等新现象的研究提供了品牌理论的支撑点。城市品牌塑造模型各元素的具体研究，不只涉及对城市品牌塑造历史发展状况的系统回顾，也涉及对城市品牌塑造从传统媒体到新媒体化发展的新思路，验证了城市品牌塑造模型的合理性，为此后的研究和实践提供了新视野。

绪论第一节　研究背景第二节　研究方法第三节　文献综述第一章城市品牌塑造模型的构建第一节　现代品牌研究概述第二节　品牌概念的外延和内涵第三节　基于品牌概念构建城市品牌塑造的模型第二章象征性标识回顾到城市品牌标识网红化建议第一节　象征性标识发展的历史回顾和主要问题第二节　城市品牌标识网红化的发展必然与建议第三章视觉形象回顾到城市品牌形象人设化建议第一节　视觉形象发展的历史回顾和主要问题第二节　城市品牌形象人设化的发展必然与建议第四章活动营销回顾到城市品牌关系IP化建议第一节　城市活动营销的历史回顾和主要问题第二节　城市品牌关系IP化的发展必然与建议第五章城市品牌塑造的新媒体化发展第一节　网红与网红城市存在的问题第二节　人设与城市人设存在的问题第三节　城市IP的未来发展结　语第一节　结论及创新第二节　不足与展望参考文献

城市品牌塑造模型研究/旅游研究前沿书系

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