公共关系学(第四版)--聚文网

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内容简介

本书先后被列入“面向21 世纪课程教材”、“十一五” 国家级规划教材，现经重新修订，是第四次出版。本次修订主要有三个方面的变化：一是调整、精简全书结构，将第三版的12章缩减到 10章；补充、增加了许多新的内容、案例、文献及各章检测题、参考书目。二是更加注重公共关系理论与实务的中国化，在消化国外公关理论、方法的同时，注意吸收国内公关事业的新成果，汲取优秀传统文化和近现代中国革命、建设的相关实践经验，关注当今时代公关事业面临的新任务，以及网络信息技术、自媒体等造成的信息环境新变化；试图以无形资产管理为基点，建构具有中国特色的公共关系理论和实践体系。三是更好地体现了应用性课程的特点及立德树人、增强文化自信的基本要求，有正确的政治和价值导向，不回避公共关系在当下面临的实际问题及挑战，注意引导学生在学习中感受公共关系，形成公关意识，了解相关学科的理论与方法，拓宽知识视野和思考范围，增强沟通、表达和策划能力，以更好地体现公共关系的专业特点和应用学科的教学要求。总之，经过第三次修订，本书前三版知识面广、信息量大、论述系统、实用性强、新内容多等原有特色更加明显，将为更多高校和师生的公共关系教学，提供成熟、适用并具有特色的专业课程教材。本书既可作为高校新闻传播学、公共关系、公共管理等专业教材，又可供社会读者阅读学习。

第一章公共关系的兴起与发展第一节历史上人们对关系的认识和重视一、关系的重要性二、人们协调关系的努力第二节近代社会变革与公共关系的萌芽一、人类的现代化进程二、公关事业的萌芽与兴起第三节公共关系事业的成熟与发展一、20世纪前期国外公关事业的成型二、公关事业在二战后的迅速发展第四节中国公关事业的发展与未来一、20世纪前半期现代公共关系活动的出现二、中华人民共和国成立后的国家公关活动三、改革开放初期公关事业的兴起四、20世纪90年代公关事业的再度兴盛五、21世纪公关事业的新变化第二章公共关系与无形资产管理第一节公共关系的内涵一、公众关系状态二、公共关系工作三、公共关系意识四、公共关系职业五、公共关系学科第二节公共关系的主要定义及研究一、国外对公关的主要定义及研究二、国内对公关的主要定义及研究第三节无形资产管理——组织战略管理的新领域一、无形资产及其重要性二、无形资产管理及其特点第四节公关在无形资产管理中的作用及其特征一、公关在无形资产管理中的作用二、公关在无形资产管理中的基本特征第三章公共关系中的组织与公众第一节社会组织及其分类一、组织的特点二、组织的分类三、组织的发展趋势第二节组织环境及其影响一、组织环境及其构成二、公众与组织环境三、组织的公众关系及其特点第三节公众分析一、公众的范围与特点二、公众的需求与权利三、公众的分类第四节影响公众一、了解公众二、服务公众三、劝说公众四、引导舆论

公共关系学(第四版)

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