农业集群品牌价值共创机制研究

农业集群品牌价值共创 战略的实施是促进农业资源 优势向市场竞争优势转化的 重要手段。推进中国特色农 业现代化和构建新型农业经 营体系的时代要求，决定了 农业集群品牌价值共创战略 的特殊性和理论创新的必要 性、紧迫性。农业集群品牌 价值共创需要构成集群的各 个利益相关群体的共同参与 ，需要整合当地政府、行业 协会、企业、专业合作社、 农户以及消费者等利益主体 的多方力量和资源。上述机 理极其复杂，难以自发实现 ，必须借助地区、行业、市 场及利益相关者等多个界面 的机制共同发挥作用。但形 成价值共创的“共识和系统 化认知”是前提。本书首次 提出农业集群品牌价值共创 的概念，拟对其内涵、发生 过程、形成动因、后果进行 深入研究。本书希望通过理 论与实践的不断探索，能够 助力更多的农业集群品牌通 过价值共创战略实现高附加 值的品牌价值，加快农业产 业化和品牌化升级。

张月莉，女，1972年5月生，管理学博士，现任浙江农林大学经济管理学院教师，浙江省农民发展研究中心研究人员，副教授，市场营销方向负责人。2004年～2007年在上海交通大学安泰经济与管理学院学习，攻读博士学位。2014年～2015年在美国加州州立大学萨克拉门托分校访学一年。主要从事农产品营销、品牌管理、消费者行为方向的研究。在《农业经济问题》、《管理评论》、《营销科学学报》、《茶叶科学》、《经济经纬))等学术期刊上发表论文30余篇，出版《复杂购买行为模式下品牌忠诚形成与发展机理研究》、《基于“元分析”的顾客忠诚形成机理研究》等专著2部，主持国家社科基金年度项目、 人文社会科学研究规划项目、浙江省哲学社会科学规划课题等省部级以上课题多项。其中专著《复杂购买行为模式下品牌忠诚形成与发展机理研究》荣获浙江省2011年高等学校科研成果三等奖，专著《基于“元分析”的顾客忠诚形成机理研究》荣获浙江省社科联第五届社科研究优秀成果三等奖。

第1篇 农业集群品牌价值共创机制：一个整合框架 第1章 绪论 1.1 研究背景和意义 1.2 国内外相关研究现状 1.3 本书的研究视角、学术价值和应用价值 1.4 研究框架与目标 1.5 研究基本思路 1.6 具体研究方法 1.7 特色与创新 第2章 农业集群品牌价值共创的理论溯源 2.1 农业集群品牌的相关研究 2.2 农业集群品牌成因及策略的相关研究 2.3 价值共创的相关研究 2.4 社会资本的相关研究 2.5 品牌价值的相关研究 第3章 农业集群品牌价值共创战略的实践运用 3.1 美国加州新奇士品牌价值共创实践探究 3.2 美国爱达荷土豆品牌价值共创实践探究 3.3 浙江“丽水山耕”品牌价值共创实践探究 第2篇 农业集群品牌价值共创概念体系 第4章 农业集群品牌价值共创的要素与过程：来自美国新奇士的例证 4.1 问题提出 4.2 理论框架建构 4.3 美国新奇士柑橘集群品牌价值共创实践案例分析 4.4 结论与启示 第5章 农业集群品牌价值共创过程研究：来自中国安吉白茶的例证 5.1 引言 5.2 理论回顾与研究思路 5.3 研究方法 5.4 案例分析结果 5.5 结论与启示 第6章 农业集群品牌价值共创内涵及关键维度 6.1 引言 6.2 理论背景 6.3 研究设计 6.4 资料分析与编码 6.5 研究结论与局限性 第3篇 农业集群品牌价值共创行为的驱动因素及其对品牌价值的影响研究 第7章 农业集群品牌经营主体价值共创行为的内在动因 7.1 引言 7.2 相关文献回顾 7.3 研究方法、研究样本与数据收集 7.4 研究数据分析 7.5 农业集群品牌经营主体价值共创行为内在动因：计划行为理论 7.6 结论与建议 第8章 集群社会资本-农业集群品牌价值共创-品牌价值的关系研究 8.1 引言 8.2 相关理论和文献综述 8.3 案例研究 8.4 概念框架和研究假设