市场营销研究：方法与应用（第四版）--聚文网

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内容简介

本书全面、系统地介绍了市场营销研究过程的各个步骤，具体包括概述、研究设计、数据收集方法以及数据准备、分析与报告共4篇。作者在借鉴国内外市场营销研究理论、方法和实践的基础上，融会了其在实践和教学中积累的大量案例，尤其是中国市场的案例，以及在实际应用中应当注意的问题，力图反映市场营销研究方法及应用的经典成果与最新趋势，同时充分考虑在中国开展市场营销研究的具体环境与问题。本版更新了部分案例和相关数据，进一步增加了有关大数据、在线研究与新媒体营销研究等方面的内容，在传承经典内容的同时跟踪市场营销研究发展的前沿。

作者简介

涂平，北京大学光华管理学院市场营销学系教授、博士生导师，教育部工商管理教学指导委员会委员、市场营销专业组组长。在美国加州大学伯克利分校获得博士学位。研究领域包括营销模型、数据库营销、定价策略、顾客满意度与忠诚度等，研究成果发表在《中国社会科学》《营销科学学报》《中国管理科学》《管理科学》《经济科学》等国内外学术期刊上。

目录第1篇概述第1章市场营销研究概述第2篇研究设计第2章定义研究问题第3章确定研究框架第4章研究设计第5章样本设计第6章测量与量表第3篇数据收集方法第7章二手数据的利用第8章定性研究第9章问卷调查第10章问卷设计第11章实验法第12章现场执行的组织与管理第4篇数据准备、分析与报告第13章数据准备第14章描述性统计分析第15章方差与协方差分析第16章相关回归分析第17章 Logistic回归第18章因子分析第19章聚类分析第20章报告研究结果附录1 标准正态分布表附录2 卡方分布表附录3 t分布表

市场营销研究：方法与应用（第四版）

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