数字经济学导论

本书按照基本规律、数 字技术、市场交易、产业组 织、测度与增长五部分内容 梳理数字经济学的知识架构 。第一部分是总结数字经济 学两大基本规律：网络效应 与成本效应，前者主要从需 求端在用户层面体现的规律 ，后者则主要从生产端在厂 商（尤其是互联网平台企业 ）层面体现的规律；第二部 分是数字技术的经济学分析 ，重点分析互联网与物联网 、大数据与云计算、人工智 能、区块链等为代表的典型 数字技术的经济学特征；第 三部分则关注在线市场的运 行规律，特别是以网上拍卖 、在线匹配、数字声誉为代 表的交易机制；第四部分以 双边市场与多边平台经济学 为核心构建数字经济学的产 业组织理论，尤其关注平台 经济领域的差别定价、隐私 保护、定向广告等现实问题 背后的经济逻辑；第五部分 是数字经济学的宏观分析， 主要包括数字经济核算方法 ，以及以数据资本、人工智 能为核心的经济增长机制。 本书可以作为数字经济 学本科专业及其他经管类相 关课程的教材，并可作为研 究生相关专业的参考书。

第一篇 基础知识 第1章 走进数字经济 第一节 初识数字经济 第二节 数字经济的发展脉络 第三节 数字经济学的研究内容 第2章 数字经济学的基本规律 第一节 网络效应 第二节 成本效应 第3章 我国数字经济的发展战略 第一节 我国数字经济发展的主要特点与突出优势 第二节 我国发展数字经济主要政策 第三节 我国发展数字经济的重要意义 第二篇 数字技术 第4章 互联网：数字经济的基石 第一节 互联网基础 第二节 互联网上的经济活动 第三节 互联网的经济效应 第5章 大数据：海量信息宝藏 第一节 大数据基础 第二节 大数据的经济学分析 第三节 大数据的应用 第6章 人工智能：精准决策的新工具 第一节 人工智能与经济学 第二节 作为研究工具的人工智能 第三节 作为研究对象的人工智能 第7章 区块链：分布式共识的新机制 第一节 比特币与区块链 第二节 区块链的基本原理 第三节 分布式共识机制 第四节 区块链在现实经济中的具体应用 第三篇 市场交易 第8章 消费者搜寻与在线市场价格 第一节 消费者搜寻基础知识 第二节 消费者在线搜寻的主要特征 第三节 在线搜寻对在线市场交易的影响 第9章 在线市场的拍卖机制 第一节 在线市场拍卖的主要形式和发展历史 第二节 在线拍卖：单物品 第三节 在线拍卖：多物品 第10章 在线市场的匹配机制 第一节 匹配的基本概念 第二节 经典匹配理论介绍 第三节 在线市场中的匹配及算法 第11章 在线市场的声誉机制 第一节 声誉机制与在线市场信用评价系统 第二节 声誉机制对在线市场的影响机制分析 第三节 在线市场声誉机制的有效性和缺陷 第12章 全球经济增长新动力：数字贸易 第一节 数字贸易的基本概述 第二节 数字贸易的流程与关键环节