品牌叙事(新闻传播学文库)--聚文网

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内容简介

《品牌叙事》将叙事学理论与品牌实践活动相结合，构建了系统的品牌叙事体系。作者基于认知叙事学提出“品牌就是品牌故事世界” 的论断，并创造出“品牌叙事八芒星轮盘”作为品牌叙事活动的操作框架（包含的 10大元素为：核心价值观、延伸价值观、社会情境、目标消费者、感官识别、功能利益、事实、情感利益、个性和故事世界），将理论融于实践，为学习者和从业者提供了“何为品牌，如何构筑品牌”的答案。作者认为，品牌叙事就是品牌与消费者之间的叙事沟通，是品牌方在与消费者共同构筑品牌核心价值观的沟通中，建立起彼此共有的品牌故事世界的过程。全书基于大量国内外近百年来的经典品牌案例，从叙事学理论和多学科理论的视角，从细节到整体，深刻、生动地阐释了如何进行品牌叙事。

第一章叙事学理论第一节叙事与叙事学第二节叙事学理论流派第二章品牌叙事第一节品牌叙事的概念第二节品牌叙事的本质第三章品牌叙事的框架第一节品牌叙事八芒星轮盘第二节核心价值观第三节延伸价值观第四节社会情境第五节目标消费者第六节感官识别第七节功能利益第八节事实第九节情感利益第十节个性第十一节故事世界第四章品牌叙事的要素第一节叙事中的角色第二节叙事中的情节第三节叙事中的视角第四节叙事中的时空第五节叙事中的模态第六节叙事中的媒介第五章品牌叙事的模式第一节按叙事内容划分的模式第二节按叙事主体划分的模式第三节互动叙事模式第四节其他的叙事模式第六章品牌叙事的结构第一节结构模式类型第二节叙事结构的协同第七章品牌叙事的创新第一节产品创新第二节沟通创新第三节媒介创新第四节营销创新第八章案例案例一：浪漫主义叙事——可口可乐案例二：现实主义叙事——耐克案例三：女性主义叙事——SK-Ⅱ 案例四：自然主义叙事——无印良品案例五：象征主义叙事——Supreme 案例六：印象主义叙事——野兽派花店案例七：荒诞主义叙事——富士相机案例八：从浪漫主义叙事到现实主义叙事——维多利亚的秘密案例九：理想主义叙事——爱彼迎后记

品牌叙事(新闻传播学文库)

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