旅游网络营销(第2版)--聚文网

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内容简介

本书以旅游网络营销应用为主线，系统介绍了旅游网络营销体系结构、消费者行为、网络市场调研、网络营销策略、网络营销的方法、搜索引擎营销、网络广告等基本知识，并通过指导学生实训、强化应用技能培养，提高就业能力。本书融入旅游网络营销最新的实践教学理念，具有知识系统、内容翔实、重点突出、注重创新、强调结合行业和企业应用等特点，且采取统一的格式化体例设计。

第一章网络营销概述第一节网络营销的概念第二节网络营销环境第三节网络营销理论第四节网络营销与传统营销自测题第二章网络消费者行为分析第一节网络消费者概述第二节网络消费者需求行为分析第三节网络消费者的购买决策过程自测题第三章网络市场调研第一节网络市场调研概述第二节网络市场调研的基本步骤与样本选择第三节网络市场调研的技术方式、方法第四节网络调查问卷设计自测题第四章网络营销的目标市场定位第一节网上目标市场营销概述第二节网上市场细分第三节网上目标市场的选择第四节网上市场定位自测题第五章网络营销策略第一节网络营销产品策略6 第二节网络营销价格策略第三节网络营销渠道策略第四节网络营销促销策略自测题第六章网络营销的方法第一节电子邮件营销第二节微信、微博、短视频、直播营销第三节病毒性营销第四节其他网络营销方法自测题第七章搜索引擎营销第一节搜索引擎营销概述第二节关键词策略第三节搜索引擎推广第四节网页搜索引擎优化第五节搜索引擎营销工具自测题第八章网络广告第一节网络广告概述第二节网络广告策划第三节网络广告的发布第四节网络广告效果评估自测题参考文献

旅游网络营销(第2版)

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