新媒体平台运营与管理

随着5G时代的到来，短 视频己经成为宣传观点、推 广品牌、销售产品的必备工 具。如今，在家里、办公室 里、交通工具上，刷短视频 的人无处不在。或许对于普 通用户来说，看到的只是短 视频的火爆，是短视频的好 玩，是无聊时的一种解闷手 段，是达人向粉丝展现自我 的一种方式。但是对于许多 从事商业活动的人来说，应 该看到的是它的商业价值， 看到一次前所未有的机遇。 本书从众多的短视频运 营经验中，提炼出实用的、 有价值的技巧，帮助读者了 解短视频运营，掌握运营和 营销技巧，塑造和提升品牌 形象。全书共分为7章，包 括理解新媒体平台、账号的 创建与设置、内容策划与运 营、用户的运营与管理、活 动的设计与执行、渠道推广 和运营数据分析等内容。另 外，本书还赠送授课大纲和 PPT课件。 本书内容分类清晰，语 言简洁通俗，图文并茂，适 合短视频行业领域的从业人 员、想通过短视频进行营销 的企业和商家、通过短视频 实现快速引流的新媒体人和 专注短视频风口的创业人士 阅读。针对那些对短视频运 营和营销感兴趣的读者，本 书也可满足其阅读需求。

第1章 理解新媒体平台 1.1 新媒体简介 1.1.1 什么是新媒体 1.1.2 新媒体的特点 1.1.3 新媒体的发展 1.2 新媒体运营的基本思路 1.2.1 新媒体人员的基本素质 1.2.2 新媒体运营的常用思维 1.2.3 新媒体与自媒体的区别 1.3 企业新媒体的运营流程和策略 1.3.1 企业新媒体营销团队的构成 1.3.2 企业新媒体线上与线下的配合流程 1.3.3 企业新媒体的整合运营策略 1.4 了解新媒体平台的模式 1.4.1 社交平台 1.4.2 自媒体平台 1.4.3 视频平台 1.4.4 直播平台 1.5 关于短视频运营 1.5.1 什么是短视频运营 1.5.2 常见短视频的类别 1.5.3 了解短视频运营的工作内容 1.5.4 为什么要做短视频营销 1.5.5 短视频的营销优势 1.6 常用平台介绍 1.6.1 抖音 1.6.2 快手 1.6.3 西瓜视频 1.6.4 秒拍 1.7 本章小结 第2章 账号的创建与设置 2.1 短视频账号定位 2.1.1 用户需求分析 2.1.2 借助同类短视频，明确市场定位 2.1.3 短视频标签有助于快速找到用户群体 2.2 短视频用户画像 2.2.1 什么是用户画像 2.2.2 大数据时代用户画像的步骤 2.2.3 如何构建用户画像 2.3 短视频账号的分类及特点 2.3.1 个人号——达人孵化 2.3.2 企业号——品牌宣传 2.3.3 媒体号——融媒体的新路径 2.3.4 政务号——舆论宣传 2.3.5 电商号——销售转化 2.3.6 地域号——衣食住行吃喝玩乐 2.3.7 行业号——各领域进一步垂直细分 2.3.8 村镇号——文化生活 2.3.9 高校号——学校的窗口 2.4 如何打造出色的短视频账号