文化和旅游IP：理论溯源与实践探索

本书以“文化和旅游IP： 理论溯源与实践探索”为主 题，通过深入的思考和严谨 的研究，对文化和旅游IP开 发、应用与价值创造的内在 规律和阶段性经验进行分析 总结，并以案例分析的形式 为优质文化和旅游IP的开发 应用提供思路借鉴。基于此 ，本书共设置四篇：理论篇 、开发篇、应用篇和案例篇 ，共十三章。

易开刚，湖北巴东人，管理学博士后、教授、博士生导师，现任浙江工商大学旅游与城乡规划学院院长、中国旅游协会旅游教育分会副会长、浙江省首批文化和旅游智库成员、浙江工商大学旅游产业转型与区域规划研究所所长、旅游创新与治理研究院院长、浙江省151人才工程第一层次人才并获重点资助、浙江省中青年学科带头人，曾担任浙江省旅游局规划发展处副处长，出版专著、教材10余部，在《管理世界》、《新华文摘》、《人民日报》(理论版)和《光明日报》(理论版)等学术期刊或报纸上发表文章90余篇。

第一篇 理论篇 第一章 绪论 第一节 研究背景 第二节 研究意义 第三节 研究内容与框架 第二章 文化和旅游IP的概述 第一节 文化和旅游IP的概念界定 第二节 文化和旅游IP的类型特征 第三章 文化和旅游IP的理论基础 第一节 文化和旅游IP的相关理论 第二节 文化和旅游IP的价值创造 第三节 文化和旅游IP的建设机制 第四章 文化和旅游IP的评价体系构建 第一节 文化和旅游IP的构建依据 第二节 文化和旅游IP的指标说明 第三节 文化和旅游IP的评估细则 第二篇 开发篇 第五章 文化和旅游IP的开发过程 第一节 文化和旅游IP的开发原则 第二节 文化和旅游IP的开发步骤 第六章 文化和旅游IP的设计基础 第一节 文化和旅游IP的设计理念 第二节 文化和旅游IP的设计过程 第三节 文化和旅游IP的设计呈现 第七章 文化和旅游IP的传播过程 第一节 文化和旅游IP的传播渠道 第二节 文化和旅游IP的传播方式 第三节 文化和旅游IP的传播效果 第三篇 应用篇 第八章 文化和旅游IP的跨场景应用 第一节 文化和旅游IP的社会公共服务应用 第二节 文化和旅游IP的市场经济活动应用 第九章 文化和旅游IP的跨产业应用 第一节 文化和旅游IP的传统产业应用 第二节 文化和旅游IP的新兴产业应用 第十章 文化和旅游IP的跨区域应用 第一节 文化和旅游IP的溯源地应用 第二节 文化和旅游IP的跨省域应用 第三节 文化和旅游IP的跨境域应用 第四篇 案例篇 第十一章 城镇乡村类文化和旅游IP 第一节 城市类文旅IP：“衢州有礼”IP 第二节 城市类文旅IP：熊本熊IP 第三节 小镇类文旅IP：南浔古镇IP 第四节 小镇类文旅IP：玛塔玛塔小镇IP 第五节 乡村类文旅IP：中国英台之乡IP 第六节 乡村类文旅IP：大力水手村IP 第十二章 景区景点类文化和旅游IP 第一节 华强方特IP 第二节 横店影视城P