市场营销学(创新产品引领需求本科院校经管专业规划教材)--聚文网

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内容简介

许莹主编的《市场营销学(创新产品引领需求本科院校经管专业规划教材)》从营销领域的最新研究及现实市场出发，以顾客价值理论为基线，以营销创新为特色，以引领需求，超越竞争为目标，完整介绍市场营销、市场细分、目标、定位、营销组合等内容，重点培养学生解决营销实际问题的能力，将知识的前沿性和能力的实用性融于一体。

第一章市场营销与产品创新第一节市场与市场营销第二节市场营销相关概念第三节市场营销与创新产品第二章市场营销的发展第一节市场营销学的发展第二节市场营销哲学的演变第三节营销管理的演变第四节营销伦理和社会责任第三章战略规划与营销计划第一节企业战略规划第二节市场营销计划第四章营销环境与创新机会第一节宏观环境分析第二节微观环境分析第三节环境评估与创新机会第五章消费者需求与行为分析第一节消费者需求分析第二节消费者行为分析第三节创造和引领需求第六章组织市场需求与行为分析第一节组织市场需求第二节组织市场购买决策第三节组织市场购买行为第七章市场需求调研和测量第一节市场调查第二节需求测量第三节需求预测第八章市场筛选与定位第一节市场细分第二节目标市场第三节市场定位第九章产品开发与创新第一节产品与产品组合第二节产品创新与管理第三节品牌与包装策略第十章价格制定和策略第一节定价流程第二节定价策略第三节价格调整第十一章渠道设计与管理第一节渠道功能与类型第二节渠道设计和创新第三节渠道管理第十二章整合营销传播第一节整合营销传播第二节大众营销传播第三节多渠道营销传播第十三章营销执行、评价和控制第一节营销组织与执行第二节营销评价与控制第十四章营销新思维第一节变化的营销环境第二节营销思维与创新

市场营销学(创新产品引领需求本科院校经管专业规划教材)

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