乡村文化旅游建设与发展

全书共分为四章。第一 章是文化和旅游学基础，阐 述了文化旅游的基本概念， 乡村文化以及乡村旅游的发 展历程，总结了乡村文旅融 合的特征、理念与路径。第 二章是乡村文化和旅游建设 ，梳理了乡村文化和旅游的 资源类别与评价体系，旅游 开发的相关理论与方法。第 三章是乡村文化和旅游运营 与营销，总结了旅游项目运 营和营销的理论基础、传统 模式和机制，并探讨了新时 代“互联网+”背景下的新型 运营机制。第四章是乡村文 化和旅游建设与发展创新案 例，一是从世界遗产和全球 重要农业文化遗产的视野， 研究了国外乡村旅游的典型 案例，以及中国乡村旅游走 向世界的途径；二是以历史 文化名镇名村为核心，探讨 乡村旅游发展的城乡文化和 统筹模式；三是各具特色的 乡村旅游案例研究。 本书在研究过程中力求 理论与实践结合，以时间为 轴，探寻了乡村文化和旅游 的发展历程；以空间为面， 总结了乡村文化与旅游的区 域地理特征；以理论为基， 阐释了文化与旅游的基本概 念、核心理论和方法；以实 践为用，通过大量的案例总 结了文化与旅游的实施路径 和操作方法。同时，以国际 视野给中国乡村文化旅游有 益启示。

第一章 文化和旅游学基础 第一节 乡村文化概况 一、乡村文化 二、乡村文化的历史演变 第二节 乡村旅游概况 一、乡村旅游 二、乡村旅游发展历程 第三节 乡村文旅融合 一、乡村文旅的特征 二、乡村文旅融合的理念 三、乡村文旅融合的途径 第二章 乡村文化和旅游建设 第一节 乡村文化和旅游资源概述 一、乡村文化旅游资源概念 二、乡村文化旅游资源分类 三、乡村文化旅游资源评价 第二节 乡村文化和旅游项目开发理论与方法 一、乡村文旅项目开发相关理论 二、乡村文旅项目调查方法 第三节 乡村文化和旅游项目策划与规划 一、“策划”与“规划”概念 二、乡村文化旅游策划的特征 三、乡村文化旅游策划的类型 四、乡村文化旅游规划的特征 五、乡村文化旅游规划的类型 六、乡村文化旅游规划的技术路径 第三章 乡村文化和旅游运营与营销 第一节 乡村文化和旅游项目运营 一、乡村文化旅游运营的理论基础 二、乡村文化旅游运营的传统机制和模式 三、乡村文化旅游运营实现五大重构 第二节 乡村文化和旅游项目营销 一、营销理论基础 二、乡村文化旅游营销的特色 三、乡村文化旅游营销策略 四、乡村文化旅游的品牌营销 第四章 乡村文化和旅游建设与发展刨新案例 第一节 世界遗产视野下的乡村旅游 一、世界农业遗产评定标准 二、世界农业遗产景观体系 三、世界农业遗产概况 四、世界农业遗产视野下的乡村旅游案例 第二节 中国全球重要农业文化遗产 一、中国全球重要农业遗产分类标准 二、中国全球重要农业遗产概况 三、中国全球重要农业遗产与乡村旅游案例 第三节 中国历史文化名镇名村与乡村旅游 一、楠溪江古村落：从诗意到市场 二、江南古镇：“小桥流水人家”的戏剧转变 三、香格里拉：从梦想到现实