数字公益广告中的“国家叙事”--聚文网

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内容简介

本书为复旦大学举办的“建党百年视阈下的‘国家叙事’：品牌中国·复旦（2021）暨上海第三届数字公益广告论坛”论文的精选。全书分为三编，上编：国家叙事——在公益广告演进中探寻国家理想，收录了关于我国公益广告历史的相关研究五篇；中篇：创意广告——在公益广告实践中讲好中国故事，收录了当前公益广告实践中的案例研究论文五篇；下篇：公共表达：在技术赋能下展现主体责任，收录了当前媒介技术革命下未来公益广告的发展探讨相关论文六篇。该书主要读者对象为高校广告学师生、广告从业人员。

作者简介

张殿元，1970年9月生于吉林。中国人民大学新闻学博士，复旦大学新闻与传播学博士后，日本早稻田大学访问学者，浦江人才计划学者。现任复旦大学新闻学院院长助理，复旦大学志德书院院长助理，教授、博导。主要从事广告批判、传媒体制创新、新媒体文化等方面的研究。著有《中国报业传媒体制创新》、《广告视觉文化批判》、《广告传播政治经济学批判》、《广告学引论》（合编）、《广告创意与案例分析》（合编）、《转型期大众传播媒介的伦理道德研究》（合著）。曾在《新闻与传播研究》《现代传播》《国际新闻界》《新闻大学》等专业权威与核心刊物上发表论文50余篇。主持国家社科基金、教育部人文社科基金、上海市社科基金等各类省部级以上科研项目十余项。论文《国际广告：一场区域间失衡的权力游戏》获第八届上海市哲学社会科学优秀论文二等奖，《政治经济学批判：广告传播研究的另类视角》获首届中国广告优秀论文二等奖，《泡沫中的焦虑：广告社会化的价值批判》获上海市社会科学界第八届学术年会优秀论文奖。

上篇国家叙事：在公益广告演进中探寻国家理想改变社会的传播力量：日本公共广告对中国的启示新中国公益广告发展史研究的几点思考 20世纪50-70年代《人民日报》广告报道的文本分析美国公共服务广告溯源从“家国理想”到“价值引导”：中国现代公益广告的源起中篇创意传播：在公益广告实践中讲好中国故事情绪引导与情感再造：突发公共事件中公益广告情感动员机制研究公益广告抑或广告公益——公益传播的性质与逻辑解困集体记忆视域下的公益广告传播研究——以公益广告《不朽的丰碑》为例城市公益广告管理的运行模式、长效机制与评价体系——以深圳市为例 2018年全国公益广告事业发展综述下篇公共表达：在技术赋能下展现主体社会责任数字化时代下公益广告传播创新公益组织微博影响力实证研究基于主体-对象-过程模型的国家广告传播体系构建研究突发公共卫生事件中基于社交媒体的政府风险沟通——新西兰的个案研究基于公共传播的中外疫情海报图像叙事分析

数字公益广告中的“国家叙事”

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