财富增长：从小白到投资高手

本书从投资思维、市场规律、商业逻辑、投资心理、投资风险、投资策略等角度，帮助投资者了解资本市场，分析获取财富并使财富持续稳定增长的关键，强调了在投资中建立正确观念、保持良好心态、持续学习的重要性。书中较为全面地介绍了股票、基金、保险、房地产投资的基本知识，以及投资赛道选择策略、财务报表分析方法、家庭资产配置策略等，并对常见的投资陷阱进行案例分析，以期为普通投资者提供较为全面的投资入门指导。

贺龙鹿，财德商学创始人，8年商业投资经验，3年线上授课经验，期间帮助上万人规避金融投资骗局，避免投资损失高达5000万元，全网免费理财知识视频播放突破2亿次，线上付费课程购买人数1万+。

目录 第一章 揭秘金钱规律/ 001 第一节 重新认识金钱/ 003 一、金钱是什么/ 003 二、正视商业社会中的贫富差距/ 004 第二节 获取财富的逻辑/ 005 一、初步认识赚钱的逻辑/ 005 二、获取财富的底层逻辑/ 006 三、《富爸爸穷爸爸》中的财富思维/ 008 四、如何实现将有限的时间贩卖无数次/ 009 五、长远规划才能让价值放大/ 010 六、富人与穷人的区别：认知与眼界/ 011 七、财富大咖具备的商业思维——逆向思维/ 013 第三节 获取财富的正确路径/ 015 一、打造个人IP/ 016 二、发现并顺应规律/ 018 三、讲好故事，为客户创造精神满足/ 019 四、了解商业运作的本质，获取目标客户信任/ 020 第二章 投资认知入门/ 023 第一节 如何选择投资领域/ 025 一、热门行业分析/ 025 二、热门行业中哪些属于好的投资赛道/ 027 三、科技、医药领域的虚假繁荣/ 028 四、以人为本的时代要辩证地看个性化投资/ 029 五、消费背后的核心逻辑/ 030 第二节 如何像巴菲特一样投资企业/032 一、资产规模和现金流哪个更重要/ 032 二、企业的流动性为什么重要/ 034 三、认清资本逐利的本性/ 035 四、一进一出的百亿资产交易可能只是海市蜃楼/ 036 五、投资企业不是看K 线、看股价，而是要懂一个企业的根本/ 037 六、企业的核心竞争力来自人心/ 040 第三节 企业的商业模式有多重要/041 一、企业的商业模式决定利润水平/ 041 二、简单的商业模式也能有强大的核心竞争力/ 043 三、“印钞机”式的商业模式是什么样的/ 043 四、企业商业模式的三大核心/ 044 第四节 哪些因素能够驱动企业发展/048 一、资本回报率增长直接驱动企业发展/ 049 二、创新驱动企业成长/ 050 第五节 了解上市公司与A股市场/051 一、上市公司管理的核心/ 051 二、A股市场定价受哪些因素影响/ 053 第六节 个人投资的制胜策略/055 一、定位理论的投资妙用/ 055 二、逆向投资法能够帮你找到优质核心资产/ 057 三、个人投资者如何确定安全边际/ 058 四、选择投资标的的关键策略/ 060 五、投资中的底线原则/ 062 六、选择或放弃投资企业的判断标准/ 063 七、集中投资与长期持有/ 065 第七节 商业房产的投资基础/ 066 一、商业房产的属性/ 066 二、投资型房产的要素/ 067 第八节 家庭资产的配置方案/ 068 一、年收入20 万元以下家庭的资产配置方案/ 068 二、年收入20 万~100 万元家庭的资产配置方案/ 069 三、年收入100 万~500 万元家庭的资产配置方案/ 070 四、年收入500 万元以上家庭的资产配置方案/ 070 第三章 股票投资的必备方法/ 073 第一节 投资前你必须想清楚的几个问题/ 075 一、股票投资的收益来自哪里/ 075 二、投资收益是如何产生的/ 076 三、买入股票的依据/ 076 四、衡量可承受的亏损程度/ 077 五、依靠股票投资能够发家致富吗/ 078 六、如何保持情绪稳定，不受股价波动的影响/ 078 第二节 影响投资者心理的常见因素/ 079 一、避免盲目投资/ 079 二、警惕被信息“绑架”的焦虑/ 081 三、远离“投资群众”/ 082 第三节 警惕不良的投资习惯/ 084 一、当市场出现连续下跌时习惯性卖出/ 084 二、买入股票后想要预测后市/ 086 三、依靠“小道消息”做投资决策/ 087 四、为了提高投资收益，给资金加巨大杠杆/ 088 五、依赖所谓的技术分析进行投资/ 090 第四节 企业估值基础/091 一、市盈率、市销率与市净率估值模型/ 091 二、如何合理选择估值模型/ 093 三、运用估值模型的其他注意事项/ 095 第四章 财务报表分析基础及实战/097 第一节 资产负债表、利润表和现金流量表/099 一、资产负债表的秘密/ 099 二、利润表中的利润就是企业的真实利润吗/ 101 三、如何分析企业的现金流量表/ 103 第二节 财务报表分析的重要性/105 第三节 重点分析近三年的各项财务数据/107 一、企业近三年的资产负债情况反映潜在的经营风险/ 107 二、企业近三年的销售情况反映未来的竞争力/ 110 第四节 ROE在财务分析中的重要性/112 第五节 常见的财务报表舞弊手段及应对方法/114 一、常见的财务报表舞弊手段/ 114 二、应对方法/ 120 第六节 如何有效分析应收账款/124 一、应收账款的来源/ 125 二、应收账款的账龄、坏账准备计提比例、实际发生的坏账数额/ 125 三、应收账款的回款周期/ 127 四、应收账款占营业收入的比重/ 128 五、营业收入增长速度与应收账款增长速度/ 129 第七节 存货分析应当注意哪些方面/131 一、关注企业所在行业是否具有周期性特征/ 131 二、存货的种类与数量、购进时间、变现能力/ 132 三、存货的周转速度/ 134 四、存货计价方式的选择及变化/ 134 五、存货跌价准备计提的依据、发生数额及转回数额/ 135 六、是否存在利用存货进行债务重组或将存货抵押给第三方的情况/ 136 第五章 基金投资基础与实战/ 139 第一节 认识各类基金/ 141 一、QDII基金/ 142 二、FOF / 144 三、混合基金/ 145 四、债券基金/ 146 五、股票基金/ 146 六、指数基金/ 147 七、主题基金/ 150 第二节 如何判断一只基金的好坏/ 151 一、基金经理：挣不挣钱全看他/ 151 二、基金报告：这样看，才能抓住其中的精髓/ 154 第三节 基金投资策略/ 156 一、遇到基金亏损时怎么办/ 156 二、基金出现哪些信号时要“撒腿就跑”/ 158 三、合理的投资组合是基金投资的“葵花宝典”/ 159 四、分散投资不等于多买几只基金/ 160 五、创业板指数基金适合投资吗/ 161 六、如何看基金招募说明书/ 162 七、基金评级为何不能作为筛选基金的依据/ 164 八、能否根据估值购买基金/ 164 第四节 各类基金的筛选方法/ 165 一、筛选基金的七大基本原则/ 165 二、指数基金的筛选方法/ 167 三、债券基金的筛选方法/ 169 四、消费类主题基金的筛选方法/ 170 五、医药类主题基金的筛选方法/ 171 第五节 指数基金投资指南/172 一、总体投资策略及配置比例/ 172 二、不同种类指数基金的投资选择/ 173 第六节 你真的懂基金定投吗/175 一、基金定投的概念/ 175 二、基金定投的策略及适用范围/ 175 三、基金定投的核心/ 177 第七节 基金投资的关键策略和原则/178 一、股债平衡的投资逻辑不能忘/ 178 二、超额收益的获取方法/ 179 三、控制欲望/ 180 第八节 基金投资内幕盘点/181 一、内幕交易与“老鼠仓”/ 182 二、基金公司的宣传/ 182 三、基金经理的投资套路/ 184 四、银行代销基金手续费更高/ 185 第六章 保险投资基础/187 第一节 走进保险/189 一、保险的概念与分类/ 189 二、社会保险与商业保险的关系/ 190 三、理财型保险与消费型保险的区别/ 190 四、保险投资的四大原则/ 191 财富增长.indd 6 2022/5/19 9:13:30 第二节 人寿保险/ 192 一、人寿保险的概念与分类/ 192 二、人寿保险的基本配置原则/ 193 三、无返还的定期寿险的筛选方法/ 194 第三节 重疾险/ 195 一、重疾险的概念/ 195 二、重疾险的基本配置原则/ 196 三、重疾险的筛选方法/ 196 四、配置重疾险的注意事项/ 197 第四节 医疗险/ 198 一、医疗险与重疾险的区别/ 199 二、医疗险的基本配置原则/ 199 三、医疗险的筛选方法/ 200 第五节 意外伤害险/ 201 一、意外伤害险的概念/ 201 二、意外伤害险的基本配置原则/ 201 三、其他注意事项/ 202 第六节 儿童与女性的保险配置策略/ 203 一、不同年龄段儿童的保险配置策略/ 203 二、女性的保险配置策略/ 204 第七节 不同年龄段的人群如何配置保险/ 205 一、配置保险的通用原则/ 205 二、20~30岁人群的保险配置策略/ 205 三、31~40岁人群的保险配置策略/ 206 四、41~60岁人群的保险配置策略/ 206 五、60岁以上人群的保险配置策略/ 207 第八节 其他注意事项/208 一、线下购买还是线上购买/ 208 二、线上购买保险后如何申请理赔/ 209 三、如何选择主险和附加险/ 209 四、是否需要购买海外保险/ 209 五、保险公司是否会倒闭，一旦倒闭保单还有价值吗/ 210 六、购买保险可实现财富传承吗/ 210 七、买错了保险可以退保吗/ 210 第七章 投资骗局盘点/213 第一节 金融工具类投资骗局/215 一、P2P平台投资骗局/ 215 二、外汇交易投资骗局/ 217 三、虚拟货币投资骗局/ 218 四、原始股投资骗局/ 220 五、伪造票据资产投资骗局/ 221 六、虚拟二元期权交易骗局/ 223 七、信用卡投资骗局/ 224 八、新三板挂牌股权投资骗局/ 226 九、实体店虚拟业务非法集资/ 228 第二节 实物资产类投资骗局/229 一、黄金等贵金属现货交易骗局/ 229 二、贵重物品交易骗局/ 230 三、传销投资骗局/ 232 第三节 新兴产业类投资骗局/234 一、共享经济投资骗局/ 234 二、电影行业投资骗局/ 235 三、旅游地产投资骗局/ 236