媒介生态的演化动力(传媒行业组织个人的转型与突破)

新媒体技术发展一日 千里，昨天的“新媒体” 可能已成为今天的“旧模 式”，我们被动地充当着 时代的“追随者”。如何 站在未来看现在，是每 一个媒体机构和个人都 需要深入思考的问题。 本书将传媒经济学的视 角聚焦在传媒生态环境 中，首次采用演化经济 学的范式对宏观媒介行 业、中观媒介机构与微 观个人，进行各自发展 逻辑以及相互之间影响 规律的研究，以期挖掘 传媒演变的基本路径与 未来趋势，为每一位拥 有梦想的传媒人提供前 瞻性建议。

刘旸，女，1980年4月生，汉族，山西太原人。中国人民大学新闻学院毕业，获传媒经济学博士学位。作者具有15年融媒体行业一线工作经验，现为中华女子学院文化传播学院副教授。

第一章 研究缘起 第一节 研究背景 一 重新定义传媒产业：产业消减与生态崛起 二 媒体商业逻辑失灵：流量变现与消费升级 三 传播格局的新变化：机构式微与个人激活 第二节 研究目的与方法 一 学术目的 二 现实目的 三研究方法 第三节 研究设计与创新 一 研究问题 二研究框架 三 研究创新 第二章 传媒经济学、演化经济学与媒介生态的关系 第一节 传媒经济的经济学“血统” 一 传媒经济学定义与兴起 二 传媒经济学的研究范式 三 传媒经济研究有待提升 第二节 经济学理论的升级：演化经济学 一 关键词界定：演化经济学 二 “结构一过程”的演化框架 三 西方主流经济学的进化 第三节 传媒经济的新课题：媒介生态 一 演化对传媒经济学的影响 二 关键词界定：媒介生态 三 媒介生态研究的转向 第四节 本章小结 第三章 媒介生态的中观演化 第一节 演化经济学框架下的宏观视角 一 媒介产业生态演化的观点 二 “结构一过程”框架下的技术驱动 第二节 媒介生态宏观演化的过程：惯例 一 内容惯例 版权水涨船高 二 渠道惯例 盲目扩张过剩 三 商业惯例 广告模式单一 第三节 媒介生态宏观演化的过程：搜寻 一 内容变异 降低获取成本 二渠道变异打造聚合平台 三 商业变异 跨界共生营销 第四节 媒介生态宏观演化的结果：选择与重构一 一 产业链条各个环节的演化 二 基于“IP”的媒介产业重构 三 基于“端”的媒介产业重构 第五节 本章小结 第四章 媒介生态的“中观”演化 第一节 演化经济学框架下迪士尼实证研究 一 迪士尼作为样本的依据与概况 二 迪士尼企业演化的基本思路 第二节 迪士尼不断复制成功：惯例 一 理论分析与基本假设