国货新世代(引爆潮流方法论)--聚文网

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内容简介

新一代消费群体充分享受了经济增长带来的体验和观感，不仅逐渐成为新型潮流消费品市场的主流群体，而且以更加独立自主的个性特征和消费偏好，在群体上重塑了对国货国牌的自信心。而数字化技术的持续突破和广泛应用，推动并实现了部分消费品的智能化、销售渠道的在线化和消费者偏好的科技化，深远地影响了商业系统的运行模式。本书基于国内外知名消费品企业与品牌的案例分析，提出新“国货”和“潮流” 新品牌要充分利用新消费群体崛起与信息技术进步的叠加效应，要基于“共同塑造”的理念持续升华用户思维，顺应口碑数字化的新趋势，引领潮流品牌的创立和潮流文化的流行，鼓励和激发更多的消费者参与商品的口碑传播过程。既要激发消费者的“参与感”，也要强化消费者的“依赖性”，以更加丰富、多元、持续的数字化口碑来影响社群行为，不断扩大消费群体。

第一章潮流是一种模仿第一节何为潮流品牌第二节新群体的心理第三节潮流也是升级第二章互动共塑创国潮第一节互动商流第二节共塑口碑第三节驱动潮流第四节激发模仿第三章研发潮流化产品第一节瞄准潮流方向第二节更快速出新品第三节爆品激发潮流第四章塑造高位势属性第一节占据高位势第二节价格与份额第三节高端品牌难创第五章强终端与供应链第一节与消费者连接第二节线上直营模式第三节线下直营模式第四节跨界扩张潜力第五节敏捷化供应链第六章社群化维系口碑第七章与消费者共成就参考文献后记

国货新世代(引爆潮流方法论)

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