乡村旅游地品牌价值的形成及传递效果研究--聚文网

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内容简介

本书剖析乡村旅游地品牌价值体系中各构念之间的关系基础上，提出乡村旅游地品牌价值形成及传递效果研究的理论框架。然后，选择不同类型乡村旅游地作为案例，进一步探索游客视角下乡村旅游地品牌价值的构成维度。接下来，构建了乡村旅游地品牌价值形成的动力——供给感知的评价体系，并进行了实证研究。难忘体验记忆对游客行为意愿有重要影响，考虑到多数游客在游记文本没有明确表达重游意愿，把难忘体验记忆作为乡村旅游地品牌价值传递效果的衡量指标，进一步验证了供给感知对游客难忘体验记忆的影响机制。最后，提出了乡村旅游地品牌价值提升的新方法——品牌概念地图，并以普者黑、稻城亚丁、婺源、雪乡为例进行了实证分析。

1 文献综述 1.1 目的地品牌价值的研究述评 1.2 目的地供给感知研究综述 1.3 游客体验记忆研究综述 1.4 积极情绪研究综述 1.5 乡村旅游研究综述 1.6 品牌联想测量研究 2 概念界定与理论基础 2.1 概念界定 2.2 理论基础 3 乡村旅游地品牌价值形成及传递效果的理论框架 3.1 理论假设 3.2 研究设计 3.3 实证检验 3.4 理论启示与对策建议 4 游客视角下乡村旅游地品牌价值的构成维度 4.1 游客视角下乡村旅游地品牌价值的构成维度——宏村镇 4.2 游客视角下乡村旅游地品牌价值的构成维度——海岛型乡村 5 乡村旅游地品牌价值形成的驱动力——供给感知 5.1 乡村旅游地供给感知的评价体系 5.2 乡村旅游地供给感知评价的实证分析 5.3 结论与建议 6 乡村旅游地品牌价值的传递效果——难忘体验记忆 6.1 理论假设 6.2 研究设计和预测试 6.3 实证检验 6.4 结论与启示 7 乡村旅游地品牌价值提升的新方法——品牌概念地图 7.1 普者黑景区乡村旅游品牌概念地图构建 7.2 稻城亚丁乡村旅游品牌概念地图构建 7.3 婺源乡村旅游品牌概念地图的构建 7.4 雪乡乡村旅游品牌概念地图的构建参考文献后记

乡村旅游地品牌价值的形成及传递效果研究

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