直播电商法律法规解析

随着网络的逐渐发达和 智能设备的不断普及，生产 经营者利用抖音、快手等视 频播放平台，以短视频、直 播的形式直观地向消费者展 现商品，带动了网络购买力 的大幅增长。但是，花样繁 多的带货玩法背后，相关投 诉举报量却在不断增加，带 货中的“三无产品、价格虚 高”等违法违规现象屡屡成 为舆论焦点。 为了抑制短视频与网络 直播行业的野蛮生长，为行 业健康、长远发展护航，国 家相继出台了多部法律法规 对短视频与网络直播行业进 行规范。本书对电子商务新 媒体相关的法律法规进行了 梳理和介绍，助力读者逐步 养成严谨认真的法治精神， 提升专业技能。全书共分为 6章，包括了解《广告法》 、了解《电子商务法》、熟 悉《网络信息内容生态治理 规定》、了解《网络短视频 平台管理规范》、了解《电 子商务平台产品信息展示要 求》和相关行业及平台规范 等内容。另外，本书还赠送 课程标准、授课大纲、讲义 、PPT课件以及测试题，以 便读者学习和教师授课。 本书侧重“以案释法”， 希望通过案例注释法条的方 法，将法律法规与真实案例 相结合，帮助读者准确理解 与适用法律法规，并领会法 律法规的内在精神。 本书适合正准备学习新 媒体专业的初中级读者，也 可作为大中专院校以及社会 培训机构相关方面的教材。

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第1章 了解《广告法》 1.1 立法目的 1.2 适用范围及定义 1.3 基本行为规范 1.4 监督管理机制 1.5 广告内容准则 1.5.1 广告表述 1.5.2 一般禁止情形 1.5.3 保护未成年人和残疾人 1.5.4 涉及行政许可和引证内容的广告 1.5.5 涉及专利的广告 1.5.6 广告不得含有贬低内容 1.5.7 广告可识别性以及发布要求 1.5.8 虚假广告 1.6 法律责任 1.6.1 虚假广告 1.6.2 发布的广告的责任 1.6.3 广告业务管理的责任 1.6.4 广告代言人的责任 1.6.5 互联网发布广告的责任 1.6.6 未依法制止违法广告活动的责任 1.6.7 隐瞒真实情况或者提供虚假材料申请广告审查的责任 1.6.8 伪造、变造或者转让广告审查批准文件的责任 1.6.9 “极限用语”使用案例 1.6.10 特定行业广告“素材”审核及使用案例 1.7 本章小结 1.8 案例分析——网络直播销售处方药 第2章 了解《电子商务法》 2.1 电子商务法的立法宗旨 2.2 电子商务法的适用范围 2.3 电子商务法的基本原则 2.4 电子商务法的主体划分 2.5 经营者的责任与义务 2.5.1 办理证件 2.5.2 保障人身、财产和环保要求 2.5.3 出具购物凭证或服务单据 2.5.4 公示信息 2.5.5 切实维护消费者合法权益 2.5.6 不得滥用市场支配地位 2.5.7 数据信息的保护 2.5.8 跨境电子商务 2.6 法律责任 2.6.1 违反电子商务法的法律责任 2.6.2 违反其他法律法规的法律责任 2.7 本章小结 2.8 案例分析——直播间购物合同纠纷案 第3章 熟悉《网络信息内容生态治理规定》 3.1 设立原则 3.2 适用范围 3.3 重点内容解读