汽车市场营销--聚文网

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舞蹈音乐的基础理论与应用

内容简介

本书对传统的市场营销知识进行了整合，推出了汽车市场营销的核心理论和方法，内容涵盖汽车营销概论、汽车营销战略与营销管理、汽车营销环境分析、汽车市场购买行为分析、汽车市场调研与需求预测、汽车目标市场营销策略、汽车产品策略、汽车定价策略、汽车分销策略、汽车促销策略共十个任务。本书采用模块化结构，任务引领，强调学生的主体作用与自适应学习。在任务实施中，强调学生应对未来岗位基本技能的培养，引导学生在边学边做的过程中有效学习。本书在编写过程中注重结合我国汽车市场的发展现状，尽力反映我国汽车市场的未来趋势，充分理解高职高专学生的学习特点，力求做到理论表述清晰简洁，实操任务有章可循。本书可作为高等院校汽车技术服务与营销专业、汽车维修专业的课程教材，也可作为汽车营销专业人员的培训教材与参考书。

作者简介

刘雅杰：1966.1出生，辽宁大学硕士学位，1989.7毕业于长沙理工大学，同年来校任教。主要讲授汽车销售实务、管理学、汽车市场营销等课程。主要研究领域为汽车营销、汽车销售、汽车4S店经营管理，在以上方面有较深的学术造诣。发表10多篇学术论文；主持完成了“面向21世纪辽宁省交通高等专科学校高等职业教育理论与实践研究”等多项省级、市厅级、校级教科研项目；主编了《汽车销售实务》、《汽车4S店经营管理》等多部教材，2011年指导学生参加“全国汽车营销技能大赛”获得三等奖。

任务1 汽车营销概论任务1.1 市场与市场营销任务1.2 市场营销观念的发展任务1.3 我国汽车工业与汽车市场的发展任务2 汽车营销战略与营销管理任务2.1 汽车企业的战略规划任务2.2 汽车市场营销竞争战略任务2.3 汽车市场营销管理任务3 汽车营销环境分析任务3.1 市场营销环境分析要素任务3.2 市场营销环境分析方法任务4 汽车市场购买行为分析任务4.1 汽车消费者市场的购买行为任务4.2 汽车组织市场的购买行为任务5 汽车市场调研与需求预测任务5.1 汽车市场调研任务5.2 市场需求预测任务6 汽车目标市场营销策略任务6.1 汽车市场细分任务6.2 汽车目标市场选择任务7 汽车产品策略任务7.1 汽车产品的整体概念任务7.2 汽车产品生命周期理论任务7.3 汽车产品组合策略任务7.4 汽车品牌策略任务8 汽车定价策略任务8.1 汽车定价概述任务8.2 汽车定价的目标、方法与策略任务8.3 汽车价格变化及企业对策任务9 汽车分销策略任务9.1 分销渠道理论任务9.2 汽车分销渠道的设计、组织与管理任务9.3 汽车销售方式任务10 汽车促销策略任务10.1 促销策略概述任务10.2 促销组合认知任务10.3 汽车营销策划参考文献实训分册

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