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内容简介

品牌设计在当代社会、政治、经济、文化中发挥着重要的作用，已经成为社会各界树立品牌形象、增强竞争优势的重要砝码。本书在讲解品牌设计基础理论的基础上，对品牌设计的功能、构成、流程与原则、方法等进行了介绍，并通过案例阐述了品牌设计的色彩和规范系统。本书特别对标志的历史脉络、新设计理念与方法、发展趋势等进行了详细的阐述，以理性、研究型的标志设计为重点，并辅以大量的国内外有代表性的实际案例进行解析。本书可作为高等院校艺术与设计类专业视觉传达方向的教材，也可作为艺术与设计类相关专业方向的辅助教材，还可供从事品牌设计工作的人士参考阅读。

作者简介

张晓东，北京印刷学院设计艺术学院院长，品牌设计研发中心主任，教授，中央民族大学美术学院博士，北京交通大学博士后，中国包装联合会设计委员会全国委员，中国印刷技术协会创意设计委员会委员，中国美学学会会员，北京市“青年拔尖人才”，中宣部重大项目评审专家，北京市文化创意产业专家，北京市中外人文交流专家，“光华龙腾设计创新奖”龙腾之星奖评委，中国进口博览会形象设计评审专家，北京国际设计周创意工坊导师；获北京市青年教学名师、北京市教学成果一等奖、中国包装联合会设计委员会“中国设计事业先锋人物奖”等奖项；主持北京市社科基金项目等省部级项目4项，参与国家社科基金艺术学项目、教育部哲学社会科学研究项目等多项；出版学术专著3部，编著2部，主编4部；在核心（北大）等刊物发表论文30余篇论文。

第 1 章? 品牌设计概述第 2 章? 品牌设计的功能第 3 章? 品牌设计的构成第 4 章? 品牌设计的流程与原则第 5 章? 品牌设计的方法第 6 章? 品牌设计的色彩第 7 章? 品牌设计的规范系统第 8 章? 品牌设计的发展趋势第 9 章? 品牌设计的案例解析

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