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内容简介

这是一个两秒钟决定一段广告的命运的时代。广告创作不在多，而在精，力求句句戳心。真正的高手写广告，一句话就够了。广告界每出一个爆款，都会引发热烈讨论。作为一个广告文案手，是不是也在思考：这些简短却令人惊艳，威震传媒界的爆款广告究竟是怎么产生的？本书就是为解读这背后的思路和方法而写的书。书中通过知名广告实例，图文结合，以浅显易懂的方式揭示广告文案写作的基本技巧。只要能够掌握这些技巧，撰写广告文案的能力便会大大提升。不管你是广告小白，还是一个资深广告写手，都需要不断学习打磨自己的文案技能，在打造爆款的道路上不断精进自己。本书不重理论，重实操，是广告人入门必备的利器，还是更上一个台阶的有力助手。

第一章抓心：好广告怎样挠得人又痛又痒 “注意力经济”时代，秒杀关键注意力六个创意模板：人为制造惊叹让人意外：广告是打破常规的艺术 ELM经验法则：广告就是要让销售成为多余【案例】宜家：用户买的不是床而是睡眠第二章足够有趣，制造传神的口头禅有意思，逗，就会有人看 “娱乐至死”的时代，多点娱乐精神四招让广告“好玩”起来如何做出幽默广告：5+3创意法则【案例】杜蕾斯广告：可以逗乐，不要太贫第三章无损耗地传递产品精神弱化功能，传达核心理念从产品到广告：“零损耗”的七个要点从广告到用户：五招练就一剑封喉文字术【案例】拉勾网走心广告：有温度，有态度第四章情景化，联想和期待让人痛快 “情境描绘法”：把产品放到使用情境里四种写实法，给用户超强临场感互联网借势三部曲：重复传递品牌联想【案例】H5应用：情景+文案，撩拨人心第五章可感知：产品在文字中找到附着力理性时代，广告不要太“多情” 具体，才能让人记住人性化，可感知：让广告更可信的三大定律附着力法则：找到制造流行的“金盒子” 【案例】小米移动电源：简单可感知第六章兜售参与感，让用户在场介入用户在场：“参与式”消费时代到来能不说就不说，用交互代替广告从“客户”到“用户”，三个战术塑造参与感和用户说话，保持满满的代入感【案例】乐高“抠门”广告：把文案从阅读变成深度想象第七章有诚意，和用户做个好朋友任何时候品牌都要慰藉人心四种广告写法，对用户表达善意三种“共谋”法：用户可以抵挡一切，除了虚荣心【案例】拯救没落老店：来点“自黑”精神

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