大众传媒与自主品牌形象提升

本书以自主品牌形象为 研究对象，重点探讨自主品 牌负面刻板印象的生成根源 、影响因素及存在问题，系 统提出改进和优化自主品牌 形象的整合传播策略。 全书由四部分构成，其 中第一部分是绪论，包括研 究背景与研究意义、研究内 容与研究方法；第二部分是 根源探索，包括自主品牌负 面刻板印象生成的动机根源 、心理认知根源、自主品牌 负面刻板印象生成的影响因 素研究；第三部分是传播效 果分析，包括自主品牌形象 提升的媒介宣传现状与问题 分析、自主品牌形象宣传的 传播过程建模与传播效果分 析、高端制造形象宣传效果 及其对提升自主品牌形象的 溢出效应、自主品牌形象提 升的实践效果；第四部分是 对策研究，包括自主品牌形 象提升的关键驱动因素及其 影响效应、自主品牌形象提 升的战略路径及实施策略， 以及本书的研究结论与不足 之处。

第一部分 绪论 1 研究背景与研究意义 1.1 研究背景与问题提出 1.2 国内外研究现状及评述 1.3 研究的理论价值与现实价值 2 研究内容与研究方法 2.1 研究目标与研究内容 2.2 研究思路与研究方法 第二部分 根源探索 3 自主品牌负面刻板印象生成的动机根源 3.1 文献综述 3.2 探索性研究 3.3 实证检验与分析 3.4 研究结论 4 自主品牌负面刻板印象生成的心理认知根源 4.1 理论基础 4.2 研究方法 4.3 受众心理距离框架效应分析 4.4 理论模型建构与阐释 4.5 研究结论 5 自主品牌负面刻板印象生成的影响因素研究 5.1 文献综述 5.2 探索性研究 5.3 实证检验与分析 5.4 研究结论 第三部分 传播效果分析 6 自主品牌形象提升的媒介宣传现状与问题分析 6.1 研究对象 6.2 信息搜集 6.3 信息资料分析 6.4 研究结论 7 自主品牌形象宣传的传播过程建模与传播效果分析 7.1 案例选择与分析思路 7.2 高端制造形象宣传的传播效果分析 7.3 “国家品牌计划”宣传的传播效果分析 7.4 创新创业故事宣传的传播效果分析 7.5 传播效果比较 8 高端制造形象宣传效果及其对提升自主品牌形象的溢出效应 8.1 研究目的 8.2 文献综述与假设推导 8.3 研究方法 8.4 结果分析 8.5 研究结论 9 自主品牌形象提升的实践效果：00后的自主品牌认知唤醒与态度改变视角 9.1 研究目的 9.2 文献综述与假设推导 9.3 研究设计与数据收集 9.4 结果分析 9.5 研究结论 第四部分 对策研究