移动电子商务（第二版）（新编21世纪高等职业教育精品教材·电子商务类；普通高等职业--聚文网

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内容简介

为了更好地培养符合行业及企业需求的移动电子商务人才，使在校学生能掌握前沿的移动电子商务理论及实践技能，无缝对接企业移动电子商务真实应用，本书编者团队特组织了本书的编写。本书编者一直关注移动电子商务的发展和趋势，并有幸参与真实企业的移动电子商务项目运营。各类移动电子商务应用企业在实践过程中，也摸索出了很多适用于移动电子商务营销的模式和方法。因此，本书的编写结合了国内外移动电子商务的发展现状和企业移动电子商务真实业务流程，旨在充分培养学生的移动电子商务岗位应用能力，使学生能与电子商务企业就业岗位无缝对接。根据移动电子商务知识及技能的内在逻辑，本书共分为三大篇：基础篇、技术篇、营销篇。基础篇的主要内容为移动电子商务概述、移动电子商务模式；技术篇的主要内容为移动电子商务技术基础；营销篇的主要内容为微信营销、移动App营销、微博营销、移动短视频营销。

基础篇第一章移动电子商务概述第一节移动电子商务的概念第二节移动电子商务的应用现状及发展趋势第三节移动电子商务的类型第二章移动电子商务模式第一节移动电子商务模式概述第二节移动电子商务主要模式技术篇第三章移动电子商务技术基础第一节移动通信技术概述第二节移动终端概述第三节二维码技术第四节 LBS——基于位置的服务技术第五节 HTML5技术营销篇第四章微信营销第一节微信概述第二节微信营销及其优劣势第三节微信营销模式第四节微信公众平台第五节微店营销第五章移动App营销第一节移动App营销概述第二节移动App营销模式第三节移动App推广策略第四节 App营销大型活动策划第六章微博营销第一节微博营销概述第二节企业微博营销操作技巧第三节微博营销运营策略第四节微博营销数据分析第七章移动短视频营销第一节短视频概述第二节常见短视频平台介绍第三节短视频营销策略参考文献

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