大学生商业基础教程--聚文网

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内容简介

本书以大学生必备的“商业基础知识”为核心，经过前期调研与访谈，挖掘新时代下大学生的真实学习需求，系统搭建商业知识结构，以提升大学生的商业认知能力和分析能力。本书主要从大学生的商业知识概述、商业管理基本职能、沟通与商务沟通、市场营销、财务管理、商业常用法律、商业创新与创业七个方面展开分析。　　本书可作为普通本科、专科非商科、非经管类学生的跨专业教学用书，也适合初次接触商业知识的商科或经管类学生学习使用，同时可作为商务实践人士的基础培训和参考用书。

目录第一章大学生的商业知识概述 1 【学习目标】 1 【导入案例】 1 第一节商业基础认知 2 第二节商业分析的基本方法 9 第三节常用的商业分析工具 19 【案例分析】 27 【拓展思考】 32 【任务卡】 33 第二章商业管理基本职能 34 【学习目标】 34 【导入案例】 34 第一节计划职能 34 第二节组织职能 41 第三节控制职能 54 【案例分析】 60 【拓展思考】 61 【任务卡】 62 第三章沟通与商务沟通 63 【学习目标】 63 【导入案例】 63 第一节沟通概述 63 第二节人际沟通 72 第三节商务沟通 78 【案例分析】 85 【拓展思考】 86 【任务卡】 86 第四章市场营销 87 【学习目标】 87 【导入案例】 87 第一节市场调研 88 第二节目标市场定位 95 第三节市场营销4P策略 98 【案例分析】 110 【拓展思考】 111 【任务卡】 111 第五章财务管理 112 【学习目标】 112 【导入案例】 112 第一节财务管理的目标 113 第二节时间效应和复利效应 116 第三节筹资方式 121 第四节筹资决定 139 【案例分析】 142 【拓展思考】 144 【任务卡】 144 第六章商业常用法律 147 【学习目标】 147 【导入案例】 147 第一节民法典合同编 148 第二节公司法 161 第三节知识产权法 174 【案例分析】 188 【拓展思考】 189 【任务卡】 190 第七章商业创新与创业 193 【学习目标】 193 【导入案例】 193 第一节创新思维 194 第二节创新实施 200 第三节创业与创业团队 204 第四节创业计划书与注册企业的一般流程 218 【案例分析】 239 【拓展思考】 240 【任务卡】 240 参考文献 242

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