中国互联网广告监管制度研究

互联网广告监管制度建设是互联网时代国家社会管理创新的重要构成，也是国家治理体系与治理能力现代化的组成部分。近年来，我国互联网广告行业快速发展的同时，互联网广告失范问题愈发凸显，不利于互联网广告产业的健康发展，互联网广告监管制度研究成为广告学术界的重要课题。本书从制度层面研究我国互联网广告监管制度变迁及现状，提出互联网广告监管制度优化路径，以期为学术研究和互联网广告监管制度建设提供理论支撑和实践指导。

廖秉宜，武汉大学新闻与传播学院教授，教育部人文社会科学重点研究基地武汉大学媒体发展研究中心研究员，武汉大学珞珈青年学者，美国密歇根州立大学访问学者，中国商务广告协会青年品牌学者论坛理事会副理事长，中国广告协会学术委员会委员，中国广告主协会专家指导委员会委员，中国新闻史学会传媒经济与管理研究委员会常务理事。主要从事广告与媒介经济、战略传播与国际传播、智能营销传播与品牌传播研究等。出版著作《自主与创新:中国广告产业发展研究》《广告产业经济学理论与实践研究》等十多部。在《新闻与传播研究》《国际新闻界》等刊物发表学术论文近200篇，被《新华文摘》和人大复印报刊资料全文转载多篇。主持国家社会科学基金后期资助项目和一般项目、湖北省社会科学基金项目等国家级和省部级课题多项。曾获首届中国广告优秀论文一等奖、？第六届湖北省社会科学优秀成果奖二等奖、中国数字营销十年杰出数字营销青年学者等。

第一章导论 第一节研究缘起 第二节研究文献述评 第三节研究框架、研究内容与研究方法 第二章信息不对称、社会信用与互联网广告市场道德风险 第一节信息不对称与互联网广告市场道德风险 第二节社会信用与互联网广告市场道德风险 第三章中国互联网广告监管制度的历史回顾与现状审视 第一节中国广告监管制度的确立与发展 第二节中国互联网广告监管制度的建构 第三节中国互联网广告监管的现状与制度挑战 第四章政府？主导与社会共治互联网广告监管制度的建构 第一节政府主导:中国互联网广告监管制度的基础 第二节社会共治:中国互联网广告监管制度的关键 第三节依法治理:中国互联网广告监管制度的核心 第五章中国互联网广？告行政监管的制度问题与优化路径 第一节中国互联网广告行政监管制度建构及特点 第二节中国互联网广告行政监管制度存在的问题 第三节中国互联网广？告行政监管制度的优化路径 第六章基于大数据的中国互联网违法广告监测制度创新 第一节中国互联网违法广告大数据监测的多维价值 第二节中国互联网违法广告大数据监测的现状分析 第三节中国互联网广告监管大数据监测的制度优化 第七章社会信用体系建设背景下互联网广告信用制度建构 第一节国家社会信用体系建设与互联网广告信用制度建构 第二节中国互联网广告信用制度建设的现状及困境 第三节互联网治理视角？下的中国互联网广告信用制度建构 第八章中国互联网广？告法律法规的现状、问题与优化对策 第一节中国互联网广告法律法规的现状与特点 第二节中国互联网广告法律规制面临的挑战 第三节中国互联网广？告法律法规的优化对策 第九章中国互联网广？告行业自律和伦理规范的建立与完善 第一节中国互联网广告伦理问题的表现及其原因 第二节中国互联网广告行业自律的体制机制审视 第三节中国互联网广？告伦理规范与完善行业自律 第十章中国互联网广告社会监督的制度回顾与制度优化 第一节中国互联网广告社会监督制度的回顾及特点 第二节中国互联网广告社会监督现状及制度反思 第三节中国互联网广告社会监督制度的优化路径 第十一章基于中国公众互联网广？告素养提升的治理新路径 第一节公众互联网广告索养与中国互联网广告监管 第二节中国公众互联网广？告素养的现状及存在问题 第三节中国公众互联网广告素养教育实施路径分析 结语 国家治理现代化视城下互联网广告监管制度创新 参考文献 后记