文化市场营销(第3版普通高等院校文化产业管理系列教材)

《文化市场营销学（第3版）》以文化企业为中 心，以满足文化消费者的需求为出发点，以文化产 品的营销规划、价格制定、渠道扩散、销售促进为 主要内容，研究文化企业如何把文化产品与文化服 务有效送达给文化消费者的全部过程，初步建构了 具有鲜明中国特色的文化市场营销学内容体系，具 有很强的理论价值与现实意义。文化市场营销学（ 第3版）共分三篇十五章，其中第一至五章为上篇， 介绍了文化市场营销学的基础理论，第六至十一章 为中篇，介绍了文化市场的各种营销策略，第十二 至十五章为下篇，介绍了不同文化行业的营销状况 。本书可作为普通高等院校文化产业管理专业和其 他相关专业的教材，也可作为政府文化管理部门、 文化企事业单位从业人员的继续教育和培训用书。

上篇 营销原理 第一章 认识营销 第一节 文化市场营销的内涵 第二节 文化营销的价值创造 第三节 文化市场营销的观念 第二章 营销环境 第一节 宏观环境 第二节 媒介环境 第三节 竞争环境 第四节 内部环境 第三章 文化需求 第一节 理解顾客价值决策 第二节 文化市场营销调研 第三节 文化消费需求的满足与开发 第四章 市场定位 第一节 定位理论的内涵 第二节 市场定位的类型、结构与原则 第三节 文化市场定位的模式 第五章 营销伦理 第一节 文化营销伦理的内涵 第二节 文化营销的伦理问题 第三节 文化企业的社会责任 中篇 营销策略 第六章 内容营销 第一节 转向内容营销 第二节 打造内容营销 第三节 引爆内容营销 第七章 价格营销 第一节 制定价格 第二节 调整价格 第三节 免费营销 第八章 链路营销 第一节 链路营销与整合营销 第二节 链路营销的模型与流程 第三节 链路营销的效果评估与优化 第九章 水平营销 第一节 从纵到横的必要 第二节 水平营销的策略 第三节 跨界营销的未来 第十章 故事营销 第一节 故事及故事营销的内涵 第二节 象征性故事的架构策略 第三节 故事营销的效果与评估 第十一章 场景营销 第一节 理解场景的三种角度 第二节 场景的类型与特征 第三节 场景营销的流程与策略 第四节 场景营销的问题 下篇 行业营销 第十二章 图书营销 第一节 三类出版的结构性差异 第二节 数字图书及其经济属性 第三节 图书市场营销的基本思路 第四节 图书市场营销的策略 第十三章 演艺营销 第一节 演艺市场的特征与分类 第二节 演艺市场营销的流程 第三节 演艺市场的营销战略 第四节 演艺市场的营销策略 第十四章 电影营销 第一节 电影、电影产业与电影市场 第二节 电影市场营销的流程 第三节 数字技术背景下的电影营销 第十五章 网游营销 第一节 从游戏到虚拟游戏 第二节 网游的市场营销 第三节 网游营销的流弊与创新