北大创业13讲

新冠肺炎疫情影响了人们的生活方式，也掀起形式多样的创业热潮，很多人创业成功，还有很多人想要创业、关注创业。这是北大13位知名创业导师的创业实战内容精选而成。包含13讲，系统地讲述创业精神、创业机会识别、商业计划书撰写、创业企业营销策略、企业融资与资源管理、股权管理、商业模式创新、上市与退出等相关创业知识，创业理论和正反案例相结合进行讲述，力图给创业者构建一个完整的创业框架，呈现创业者创立自己事业时经历的全过程。 本书作者均为北京大学产业技术研究院创业导师，有知名创业导师陈东敏、黎怡兰，有天使投资人劳维信、韩树杰，有木屋烧烤创始人王乐武、快书包创始人徐智明等，他们多年从事创新创业研究，自己创立的品牌、公司，有丰富的创业经验，可谓名家汇聚，他们讲述的内容有一定的招牌效应，能激发读者的创业思维，拓展读者的眼界和思维模式。这是一本国民创业简明指南。

郭蕾，博士，北京大学产业技术研究院副院长、科技开发部副部长，斯坦福大学访问学者，麻省理工学院区域创新中国项目负责人（2015-2016），主持与参与多项创新创业与科技成果转化方面的课题，负责建立北京大学产业技术研究院创业教育的生态体系与课程体系，致力于高校科技成果与创新技术的挖掘、评估、商业化以及科技型创业企业的建立。

第一讲 创业精神 | 陈东敏 创业、创业精神与创业生涯 / 2 创业者的基本素质和能力 / 4 创业者的创业意识 / 6 商业模式创新的创业 / 8 创业的社会目标 / 9 创业的过程 / 10 创业永远不会太晚 / 13 有哪些创业机会 / 14 第二讲 创业机会识别与评判 | 王乐武 创业的好处 / 18 创业遇到的实际问题 / 20 商机 / 21 创业机会的识别与评判十大法则 / 29 第三讲 撰写商业计划书 | 王昆 商业计划书的重要性 / 38 商业计划书的七个内容 / 41 商业计划书的八大禁忌 / 50 投资人关注的七点内容 / 51 靠谱的融资渠道 / 52 第四讲 产品、客户与市场关系 | 陈荣根 技术演变五步骤 / 56 技术和产品切入点 / 58 产品与市场营销 / 60 产品定位与模式优化 / 63 案例分享 / 64 第五讲 品牌如何为创业加分 | 李婷 创业公司为什么需要品牌 / 70 品牌的本质：经营和维护用户的心 / 76 互联网时代更需要品牌思维 / 78 从 0 到 1 构建品牌的三大招 / 81 企业做品牌经常犯的三个错 / 84 成功案例分享 / 86 留在最后的话 / 89 第六讲 创业企业的营销战略 | 黎怡兰 创业企业与营销的关系 / 92 数字经济时代的营销战略 / 94 创业企业的营销原则和关键技能 / 100 结语 / 102 第七讲 初创企业的知识产权保护策略 | 王晔 关于知识产权的基础知识 / 104 获得知识产权的策略 / 107 应用知识产权的策略 / 117 保护知识产权的策略 / 119 第八讲 初创企业的商业模式创新 | 陈东敏 商业模式 / 124 信用卡商业模式的三次创新 / 126 沃尔玛模式与戴尔电脑模式 / 128 价值创造、传递和获取的成本 / 131 产品的定价策略 / 132 价值获取的模式 / 135 第九讲 初创企业融资与资源管理 | 韩树杰 创业融资的六种方式 / 147 融资计划的五大要点 / 148 如何理解众筹融资？ / 150 如何做好创业资源管理？ / 153 第十讲 初创企业公司结构及股权管理 | 王英军 创业前的思考 / 158 吃透四大要素，搞定投资人 / 161 以创新吸引收购 / 167 与投资人谈判的两个原则 / 168 对赌也要坚持底线 / 168 其他股权类型 / 170 第十一讲 初创企业的成功上市与退出 | 许可 创业者最大的理想是企业上市 / 174 公司上市需要重点准备什么 / 176 企业上市后的优势 / 178 企业上市后的弊端 / 180 市场的类型 / 181 主要的法律依据 / 183 公司上市的运作成本 / 188 路演、询价和定价 / 189 畅通的退出渠道是资本市场繁荣发展的前提条件 / 190 第十二讲 创意与创新思维 | 徐智明 创意就是旧元素新组合 / 194 定位 / 201 设计思维 / 202 品牌 / 204 传播 / 205 第十三讲 精益创业 | 劳维信 创业执行 / 210 精益创业 / 211 提升创业速度 / 213 成功案例 / 214