数字营销基础--聚文网

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内容简介

本书是数字营销技术应用1+X证书制度系列教材之一，也是新商科“岗课赛证” 融通新形态一体化教材。本书共六章，包括数字营销概述、数字营销原理与技术认知、数字营销策划、数字广告营销、数字互动营销、数字营销效果分析与优化。全书结构清晰、内容新颖，具有较强的实用性和创新性。本书结合《数字营销技术应用职业技能等级标准》，进行“岗课赛证”融通的内容开发。本书从数字营销的基本认知出发，重点介绍了数字营销原理的发展与演变、数字营销技术的应用与拓展、数字营销效果优化的思路与技巧。本书围绕目标客户洞察、品牌价值构建、营销内容策划、品牌传播推广、客户互动运营进行数字营销策划；面向品牌传播渠道，围绕搜索引擎和推荐引擎开展数字广告营销；聚焦客户分析、方式方法和实施操作，进行数字互动营销。最后探讨“品效合一”的数字营销效果评估指标体系和分析方法。本书可以作为高等职业教育专科、本科院校，中等职业院校和应用型本科院校市场营销、网络营销与直播电商、电子商务、连锁经营与管理等相关专业的教材，也可以作为数字营销技术应用职业技能等级证书的培训教材，还可以作为数字营销相关从业人员和社会人士的自学参考用书。本书配有在线开放课程、教学课件、微课、动画、习题答案等丰富的数字化教学资源，同时精选其中具有典型性、实用性的优质资源在教材中以二维码的方式进行标注，供读者即扫即学。具体资源服务详见“郑重声明”页的相关提示。

第1章数字营销概述 1.1 数字营销认知 1.2 数字营销的构成要素 1.3 数字营销路径 1.4 数字营销岗位认知 1+X证书同步测试综合实训第2章数字营销原理与技术认知 2.1 数字营销原理 2.2 数字营销技术 1+X证书同步测试综合实训第3章数字营销策划 3.1 客户数据洞察 3.2 品牌价值构建 3.3 营销内容策划 3.4 品牌传播策划 3.5 客户互动策划 1+X证书同步测试综合实训第4章数字广告营销 4.1 数字媒体与数字广告 4.2 数字广告营销渠道 4.3 搜索引擎广告营销 4.4 推荐引擎广告营销 1+X证书同步测试综合实训第5章数字互动营销 5.1 数字互动营销概述 5.2 数字互动营销客户分析 5.3 数字互动营销渠道 5.4 数字互动营销实施 1+X证书同步测试综合实训第6章数字营销效果分析与优化 6.1 数字营销效果分析 6.2 数字营销效果优化 1+X证书同步测试综合实训参考文献

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