会展策划 第2版

本书从举办方与参展方的角度系统介绍了会展宏观、中观和微观策划的基本原理、方法及步骤等内容。全书共九章，可分为四个方面:一是介绍了会展立项策划的原则与方法、创意与构想、前期策划基础等；二是围绕会展组织机构的设置与赞助、会展宣传推广、会展招展招商、会展相关活动与会展后勤服务等具体实施方案策划，探讨了具体实施环节的重点与细节；三是介绍了参展策划，展示设计、陈列和展台管理策划等；四是介绍了会展定位与品牌策划、会展评估策划、会展合同管理策划、会展危机管理策划等。 本书以我国会展实践为主，同时介绍了国外*新会展策划理论，全书穿插了大量会展实例和实践经验，并在每章章末设置了思考题及案例分析。 本书可作为高等院校各个层次相关专业的教材，也可作为从业人员的参考书。

第一章绪论1 第一节会展的含义与演进历史1 第二节会展的功能19 第三节会展策划的含义、原则与方法25 第四节会展环境与会展资源依赖33 名词和术语42 思考题及案例分析42 第二章会展前期策划44 第一节创意与构想44 第二节会展初步预算61 第三节会展立项策划64 第四节前期策划的基础:会展市场信息收集与处理67 名词和术语72 思考题及案例分析72 第三章会展实施方案策划79 第一节会展组织机构与品牌合作、赞助策划79 第二节会展宣传推广策划87 第三节会展招展招商策划97 第四节会展相关活动策划115 第五节会展后勤服务策划127 名词和术语143 思考题及案例分析144 第四章会展定位与品牌策划148 第一节会展定位策划148 第二节会展品牌和品牌会展149 第三节会展品牌形象策划152 第四节会展品牌保护154 名词和术语156 思考题及案例分析156 第五章参展策划160 第一节确定参展目标与选择合适的会展160 第二节展台设计策划162 第三节参展安排策划166 第四节参展预算172 名词和术语174 思考题及案例分析174 会展策划 目录 第六章展示设计、陈列和展台管理策划177 第一节展示设计策划177 第二节展示陈列策划187 第三节展台管理策划190 第四节展后参展商的后续工作196 名词和术语199 思考题及案例分析199 第七章会展评估策划202 第一节会展评估概述202 第二节行业评估与认证204 第三节会展评估模式及定性和定量分析207 第四节会展评估指标210 名词和术语213 思考题及案例分析213 第八章会展合同管理策划218 第一节合同概述218 第二节会展合同类型及示例228 第三节会展合同的违约责任242 名词和术语244 思考题及案例分析244 第九章会展危机管理策划246 第一节会展危机246 第二节会展常见安全危机248 第三节会展危机预防258 第四节会展危机处理268 名词和术语277 思考题及案例分析277 参考文献282