战略品牌管理经典案例--聚文网

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内容简介

本书汇集精选了上海对外经贸大学工商管理学院教师开发的20篇本土典型案例，聚焦品牌战略管理主题。每篇案例决策问题明确，谋篇布局合理，开篇引人入胜，结尾发人深思，给读者创造了真实的决策情境，能感受到决策问题的紧迫性和挑战性。每篇案例后附有启发思考题，引导学生分析思路。该书既适合市场营销专业本科生、研究生、MBA和 EDP学员使用，也适合企业管理人员阅读和学习。该书中的12篇案例已被中国工商管理国际案例库和中国管理案例共享中心案例库收录，教师使用者如果需要使用这些案例，可以联系这两家案例库获得案例全文以及案例教学指导书。

作者简介

谢佩洪，上海交通大学管理学博士，上海市曙光学者，上海市青年五四奖章获得者。现为上海对外经贸大学工商管理学院市场营销系主任、教授、研究生导师，案例开发与研究中心主任。研究兴趣为：企业国际化战略、战略转型、品牌营销及本土管理。首次提出企业真实与虚假竞争力研究（被《新华文摘》全文转载）。加拿大西安大略大学毅伟商学院和丹麦哥本哈根商学院高级访问学者。主持国家自科基金、国家社科基金和教育部人文社科等国家级和省部级项目8项，在国内外核心期刊发表学术论文70余篇，并荣获上海市第十四届哲学社会科学优秀成果奖二等奖、上海市优秀教学成果奖一等奖、全国百优管理案例奖等。

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