新媒体产品定位与运营

随着电子商务等行业的快速发展，行业对于相 关专业人才的需求与日俱增。《新媒体产品定位与 运营》通过对产品定位与运营进行基础讲解，目的 是让学生全面且细致地学习产品的相关专业知识。 《新媒体产品定位与运营》采用任务制的方式，在 完成不同任务的过程中学习理论知识，由浅入深地 展开学习。 《新媒体产品定位与运营》采用“理论知识+案 例分析与实践”的编写模式，一共11章，分别是产 品定位概述、产品定位五步法、产品生命周期、产 品营销、产品与产品品牌、产品调研、产品属性、 产品策划、产品定价、选品的规范和流程及常见产 品分类与质量要求。每章都包含基础理论知识与相 关案例分析，使用理论知识指导实践操作，通过实 践操作巩固理论知识，使课程循序渐进，渐入佳境 。另外，《新媒体产品定位与运营》赠送课程标准 、授课大纲、讲义、PPT课件以及测试题，方便读者 学习和教师授课，读者可根据个人需求下载使用。 《新媒体产品定位与运营》结构清晰，内容由 简到难，图片与案例经典实用，文字阐述通俗易懂 ，与实践密切结合，具有很强的实用性，适合高职 、大中专院校相关专业的学生使用。

“IMS（天下秀）新媒体商业集团”从事互联网电子商务业务多年，拥有市场营销相关经验和策划经验，能够独立完成新媒体营销脚本策划，系统策划，页面策划，活动策划等策划工作，并具有较强的文档及报告的编写能力，熟练使用相关策划相关软件。

第1章 　产品定位概述 1.1 　产品定位的定义 1.2 　产品定位的内容 1.2.1 　质量定位 1.2.2 　功能定位 1.2.3 　体积定位 1.2.4 　造型定位 1.2.5 　价格定位 1.3 　影响产品定位的因素 1.4 　产品定位的主要步骤 1.4.1 　确定潜在的竞争优势 1.4.2 　选择竞争优势 1.4.3 　实施定位阶段 1.5 　产品定位过程中的注意事项 1.5.1 　定位的概念 1.5.2 　用户画像是一把双刃剑 1.6 　产品定位案例分析与实践 1.6.1 　案例一：巧用品牌属性定位——伊利果果昔新品上市 1.6.2 　案例二：找准产品定位的某饮料品牌——无糖饮料的一匹黑马 1.6.3 　案例三：抓准市场定位——短视频平台抖音App 1.6.4 　案例四：某运动型饮料品牌快速“卖动” 1.7 　本章小结 第2章 　产品定位五步法 2.1 　第一步：目标市场定位 2.2 　第二步：产品需求定位 2.3 　第三步：产品测试定位 2.3.1 　产品测试定位一般流程 2.3.2 　市场调查的基本内容 2.4 　第四步：差异化价值定位 2.5 　第五步：营销组合定位 2.6 　五步法辅助技巧 2.6.1 　技巧一：把抽象产品生成新的具象产品 2.6.2 　技巧二：需注意的问题 2.7 　案例分析与实践 2.7.1 　案例一：某品牌红酒——重新定位市场 2.7.2 　案例二：抓住机遇的设计师 2.7.3 　案例三：由眼影切入——橘朵彩妆 2.8 　本章小结 第3章 　产品生命周期 3.1 　产品生命周期的定义 3.1.1 　产品生命周期的概念 3.1.2 　产品生命周期阶段 3.2 　产品生命周期曲线 3.3 　产品生命周期不同阶段的营销策略 3.3.1 　介绍期的营销战略 3.3.2 　成长期的营销策略 3.3.3 　成熟期的营销策略 3.3.4 　衰退期的营销战略 3.4 　产品生命周期分析的优点与缺点 3.5 　特殊产品的生命周期