新媒体营销学

随着基于新媒体平台的社会化营销行业的快速发展， 该行业对社会化营销的专业人才的需求与日俱增。《新媒 体营销学》通过对基于新媒体社会化营销基础知识及其相 关案例进行知识的梳理和讲解，目的是让学生们全面且细 致地了解新媒体社会化营销学的专业知识。《新媒体营销 学》采用结合案例分析的方法，在不同的真实营销案例的 讲解中学习理论知识，由浅入深地开展学习活动。 《新媒体营销学》采用“理论＋案例”的教学模式， 一共分为8章，分别是新媒体概述、新媒体营销概述、社会 化营销概述、社会化营销模式、新媒体社会化思维模式、 社会化营销与社交平台、不同社交平台营销的方法、网络 视频营销和直播营销。每章围绕一个知识主体，设置细分 知识内容和若干配套案例，通过运用课堂讨论、案例分析 等教学方法，注重知识的理解和灵活运用，进行“参与式 ”和“合作式”的课堂教学，旨在发展学生的相关知识储 备，养成相关行业素养，提升学生的沟通交流能力、独立 思考能力、与现实相对应的联想能力和创新能力。另外， 《新媒体营销学》还赠送课程标准、授课大纲、讲义、PPT 课件以及测试题，以便读者学习和教师授课。 《新媒体营销学》结构清晰、由简到难，图片精美实 用、分解详细，文字阐述通俗易懂，与实践结合非常密切 ，具有很强的实用性。《新媒体营销学》适合各种电子商 务新媒体专业中高职、大中专院校相关专业的学生使用。

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第1章 新媒体概述 1.1 新媒体的定义 1.2 新媒体的特点 1.3 新媒体表现形式的四大特征 1.4 新媒体与传统媒体的区别 1.4.1 定义上的区别 1.4.2 表现特点的区别 1.4.3 直接差异比较 1.5 新媒体的发展趋势 1.6 新媒体法律法规、伦理道德与新媒体素养 1.6.1 新媒体法律法规 1.6.2 新媒体伦理道德 1.6.3 新媒体素养 1.7 主要新媒体的表现形态 1.7.1 门户网站和微网站 1.7.2 论坛和问答类平台 1.7.3 博客和微博 1.7.4 QQ和微信（即时通信） 1.7.5 长视频平台和短视频平台 1.8 本章小结 第2章 新媒体营销概述 2.1 新媒体营销的定义 2.1.1 新媒体营销的内涵 2.1.2 新媒体营销的特征 2.2 新媒体营销的理论支持 2.3 新媒体营销与广告营销的区别 2.3.1 广告营销的特点 2.3.2 新媒体营销与广告营销的共同点 2.3.3 新媒体营销与广告营销的不同点 2.4 新媒体营销的现状和发展趋势 2.4.1 新媒体营销的现状 2.4.2 新媒体营销的发展趋势 2.5 新媒体营销的负面效应及网络舆情管理 2.5.1 新媒体带来的负面效应 2.5.2 新媒体网络舆情的应对与调控 2.6 本章小结 第3章 社会化营销概述 3.1 社会化营销的定义、类型与特点 3.1.1 社会化媒体和社会化营销的定义 3.1.2 社会化营销的类型 3.1.3 社会化营销的特点 3.2 社会化营销与传统媒体营销的区别 3.2.1 企业调研与传播渠道的创新 3.2.2 消费者消费模式的改变 3.3 社会化营销的策略 3.3.1 功能定位 3.3.2 战略集成 3.3.3 内容发布 3.3.4 效果评估 3.4 社会化营销的现状和发展趋势