传播学研究方法

本书是传播学研究方法 的入门教材，内容丰富、实 践指导性强，全面涵盖了传 播学研究的量化研究、质化 研究、量化与质化相结合等 各类方法及其操作步骤、注 意事项、经典案例，还以两 个独立章节系统讲解了质化 和量化资料的分析和结果呈 现，并对大数据的挖掘、分 析与可视化技术，计算机辅 助在线内容分析等技术做了 简洁而系统的介绍。 本书是传播学界一批优 秀学者集体智慧的结晶，各 章作者在不同研究领域不仅 有出色的成果，而且对各自 擅长采用的研究方法有深刻 的理解和丰富的运用经验， 在本书中对如何理解和运用 特定研究方法解决问题做了 详细的讲解。本书还配有丰 富的二维码链接资源，如概 念释义、疑难详解、扩展阅 读篇目等，还配有量化、质 化研究方法的精彩讲座视频 。 本书可作为新闻学、传 播学、广告学、广播电视、 网络与新媒体等专业本科生 、研究生教材，也可作为汉 语言文学、艺术学、社会学 、历史学、政治学、管理学 等专业本科生、研究生教材 ，还可作为其他研究者的研 究方法书、工具书。

第一章 导论——传播学研究方法的发展历程 第一节 社会科学研究方法的哲学基础 第二节 研究范式的比较 第三节 量化与质化研究方法的比较 第二章 科学研究的目的、流程与方法——万丈高楼平地起 第一节 科学研究的目的 第二节 科学研究的流程与思维 第三节 科学研究的方法 第四节 研究目的、流程和方法之间的关系 第三章 文献搜集与管理——成为寻找文献的高手 第一节 文献类型 第二节 文献检索步骤 第三节 文献检索工具 第四节 取得文献原件的方法 第五节 文献管理工具 第四章 研究计划书与研究论文——研究构思与结果呈现 第一节 研究计划书的撰写 第二节 研究论文的撰写 第三节 学术规范 第五章 量化研究问题与概念操作化——从掌握与定义现象开始 第一节 “好”的量化研究问题 第二节 操作化过程：概念、构念、变量与测量 第三节 量化研究的信度与效度 第四节 案例分析 第六章 抽样——科学地找准研究对象 第一节 抽样的核心概念 第二节 抽样的基本原理 第三节 抽样方案的设计 第七章 内容分析法——不懂编程也可做大数据内容研究 第一节 内容分析法 第二节 大数据技术辅助在线内容分析法 第三节 案例分析 第八章 框架分析法——理解知识的传播途径 第一节 框架分析的概念与方法 第二节 框架分析的实施 第三节 量化与质化框架分析法的优缺点与适用条件 第九章 实验法——因果关系研究的利器 第一节 实验法的应用及实验伦理 第二节 实验设计 第三节 实验法的效度 第四节 案例分析 第十章 调查研究与问卷设计——巧用资料收集工具 第一节 调查研究法在传播研究中的应用 第二节 传播调查的常用工具——问卷设计 第三节 问卷调查资料的收集与分析 第十一章 量化资料分析——数字会说话 第一节 基础知识 第二节 单变量分析 第三节 双变量分析 第四节 多变量分析