会展策划(第四版)

本书共有十章，可以分 为互为联系的四个有机部分 ： 第一部分，举办展会所 必要的前期准备工作的策划 ，包括展会立项策划（第一 章）、展会项目可行性分析 （第二章）、展会品牌形象 策划（第三章）、展会后勤 方案策划（第四章），主要 从理论和实务上讲述如何进 行展会立项和如何进行展会 项目可行性分析，以及如何 具体策划筹备一个展会。 第二部分，举办展会的 招展和招商等营销工作策划 ，包括招展策划（第五章） 、展会招商与宣传推广策划 （第六章），主要从理论和 实务上讲述展会招展、招商 和宣传推广的一般营销原理 和具体方法。 第三部分，举办展会的 会务和管理工作的策划，包 括展会服务与现场管理方案 策划（第七章）、展会时间 管理方案策划（第八章）、 展会危机管理方案策划（第 九章），主要讲述展会服务 、现场管理和其他管理等方 面的一般原理和具体方法。 第四部分，会议及活动 策划，为本书的第十章，主 要讲述会议和活动的策划， 以及展会期间举办的会议和 活动的策划。 本书适合我国广大会展 从业人员、主管会展业的各 级政府官员和行业协会（商 会）人士以及业内理论研究 者，也可以作为各高等院校 会展、旅游以及酒店管理等 专业的骨干教材使用。

第1章 展会立项策划 1.1 信息的收集 1.1.1 产业信息 1.1.2 市场信息 1.1.3 有关法律法规 1.1.4 相关展会的信息 1.1.5 获取信息的方法 1.2 展会展览题材的选定 1.2.1 确定在哪个产业举办展会 1.2.2 确定哪些题材作为展会展览题材 1.3 策划展会的基本内容 1.3.1 展会名称 1.3.2 展会举办的地点 1.3.3 办展单位 1.3.4 办展时间 1.3.5 展品范围 1.3.6 办展频率 1.3.7 展会规模 1.3.8 展会价格 1.4 展会发展战略规划 1.4.1 给展会定位 1.4.2 展会总体发展战略规划 1.4.3 展会阶段发展战略规划 1.5 展会立项策划书 1.5.1 展会各种组织实施方案 1.5.2 编写展会立项策划书 复习思考题 第2章 展会项目可行性分析 2.1 市场环境分析 2.1.1 宏观市场环境 2.1.2 微观市场环境 2.1.3 市场环境评价 2.2 展会项目生命力分析 2.2.1 展会定位和发展战略是否合理 2.2.2 展会发展空间 2.2.3 项目竞争力 2.2.4 办展单位优劣势分析 2.3 展会办展方案分析 2.3.1 展会基本内容评估 2.3.2 招展、招商和宣传推广方案评估 2.3.3 展会筹备进度方案评估 2.3.4 现场管理和相关活动方案评估 2.4 展会项目财务分析 2.4.1 评估展会的盈利模式 2.4.2 展会价格定位 2.4.3 成本收入预测 2.4.4 展会盈亏平衡分析 2.4.5 现金流量分析 2.4.6 资金筹措 2.5 展会项目立项可行性研究报告 2.5.1 办展风险评估 2.5.2 展会社会效益评估 2.5.3 展会项目立项可行性研究报告的内容 复习思考题 第3章 展会品牌形象策划 3.1 给展会品牌形象定位 3.1.1 展会品牌形象定位的原理 3.1.2 展会品牌形象定位的步骤 3.1.3 展会品牌形象定位的策略 3.2 创立展会品牌形象 3.2.1 展会品牌形象的含义 3.2.2 创立展会品牌形象的目标 3.2.3 创立展会品牌形象的基本原理 3.2.4 创立展会品牌形象的策略 3.2.5 精心设计展会品牌形象 3.3 规划展会的品牌识别 3.3.1 展会品牌识别的来源 3.3.2 展会理念识别 3.3.3 展会行为识别 3.3.4 展会视觉识别 3.3.5 展会听觉识别 3.3.6 展会的客户满意战略 3.4 展会品牌传播 3.4.1 传播要忠于展会品牌个性 3.4.2 展会品牌传播的原则 3.4.3 展会品牌传播的媒体策略 3.5 展会品牌经营规划 3.5.1 展会品牌经营 3.5.2 展会品牌资产积累 复习思考题 第4章 展会后勤方案策划 第5章 招展策划 第6章 展会招商与宣传推广策划 第7章 展会服务与现场管理方案策划 第8章 展会时间管理方案策划 第9章 展会危机管理方案策划 第10章 会议及活动策划 后记