品牌影响力--构筑、评价与提升--聚文网

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内容简介

品牌就是指有一些经济价值的无形资产，用特有抽象能识别的概念来形容表示其中的差异性，从而也是人们意识当中占据了一定地位的综合反应。品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场、并获得利润的能力。品牌影响力已成为左右顾客选择商品的重要因素。品牌影响力是核心影响力和外延影响力的综合反映，是影响力在更高层次上的提升和最集中体现。本书围绕品牌及品牌影响力展开，分别阐述了品牌及品牌资产的内涵、特征及作用；影响力构筑的原则、方法、内容；品牌影响力管理的内容与方法；品牌影响力评价的内容、作用、意义和方法；品牌影响力提升体系构建及提升方法，是一部关于品牌影响力的重要著作。

第一章品牌与品牌资产第一节品牌第二节品牌资产第二章品牌价值与品牌影响力第一节品牌价值第二节品牌影响力第三节品牌价值与品牌影响力内在联系第三章品牌影响力构筑第一节品牌影响力构筑原则第二节品牌影响力构筑阶段及方法第三节品牌影响力构筑内容第四章品牌影响力管理第一节品牌影响力管理内容与方法第二节品牌形象传播管理第三节品牌形象综合维护第四节品牌资产管理第五节品牌危机管理第五章品牌影响力评价第一节品牌影响力评价作用和意义第二节品牌影响力评价基础和原则第三节品牌影响力评价内容与步骤第四节品牌影响力评价模型与方法第六章品牌影响力提升第一节品牌影响力提升体系构建第二节品牌影响力提升的三个层面第三节品牌影响力的内外延伸第四节建立全球品牌参考文献

品牌影响力--构筑、评价与提升

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