Photoshop广告创意与制作（第3版）

本书是中等职业教育改 革创新示范教材。本书以理 论结合案例的形式，通过数 十个精彩的广告案例，不仅 全面演绎了如何使用 Photoshop设计出极具创意 的广告，还通过化整为零的 形式，配合案例讲解了广告 创意设计中的插图、用色、 文字、创意思路、文案写作 形式等重要理论知识。 通过本书学习，读者不 仅能提升广告理论水平，而 且还能掌握使用Photoshop 设计效果独特、创意鲜明的 广告的方法和技巧。 本书内容全面、实例丰 富，不仅能作为职业院校计 算机平面设计专业教材还适 合广告设计从业人员使用， 也可作为Photoshop用户提 高创意和设计水平的参考书 。

第1章 汽车广告 1.1 汽车广告常见特效处理 1.1.1 丁达尔光特效处理 1.1.2 龙形特效标志处理 1.2 “遥客”汽车主题广告 1.2.1 核心技能展示 1.2.2 实现过程 1.2.3 关于汽车广告 1.2.4 汽车广告的诉求点 1.3 北京怛淦通用汽车创意表现 1.3.1 核心技能展示 1.3.2 实现过程 1.3.3 平面广告与媒介 1.4 凌渡汽车轮胎广告设计 1.4.1 核心技能展示 1.4.2 实现过程 1.4.3 平面广告构成元素 1.5 汽车广告赏析 1.6 本章练习 第2章 房地产广告 2.1 房地产广告常见特效处理 2.1.1 水墨映像特效处理 2.1.2 球体蒙太奇特效处理 2.2 “岳苑山庄”房地产广告 2.2.1 核心技能展示 2.2.2 实现过程 2.2.3 房地产广告设计概述 2.2.4 房地产广告的诉求点 2.3 “清水古城”房地产广告 2.3.1 核心技能展示 2.3.2 实现过程 2.3.3 平面广告版式设计（一） 2.4 “韵居花园”房地产杂志广告设计 2.4.1 核心技能展示 2.4.2 实现过程 2.4.3 平面广告版式设计（二） 2.5 房地产广告赏析 2.6 本章练习 第3章 饮料、食品广告 3.1 饮料、食品广告常见特效 3.1.1 喷溅特效图像处理 3.1.2 牛奶质感特效处理 3.2 鲜辣鱼板面宣传设计 3.2.1 核心技能展示 3.2.2 实现过程 3.2.3 饮料、食品广告的诉求点 3.3 爽口可乐运动版广告 3.3.1 核心技能展示 3.3.2 实现过程 3.3.3 广告创意概述