中华文化的海外传播创新研究/清华新闻传播文丛

本书力求探索以“非传统思维”“非？主流途径”“非常规方式”将宽广意义上的中华文化分层次、按对象、有目标地传播到海外的有效方法。 本书发现，国家形象仍然是中国对外传播有效性的最大软肋，中国自身定位的和平形象与海外对中国普遍认知的“威胁”之间存在巨大差异。对中华文化全球推广的激进手段、自称“厉害”的话语方式，国内外舆论存在深刻的分歧和明显的争议。在国际交往中，民间力量大有可为，公众外交潜力深厚。文化传播要因势利导，“借船”“借机”将可爱、可信的中国形象传扬出去。

郭镇之，籍贯江西吉安，出生于江苏镇江，成长于云南昆明。1982年毕业于北京广播学院，1988年毕业于中国人民大学，获新闻学硕士和博士学位。曾在北京广播学院、中国社会科学院从事教研工作，2004年加人清华大学新闻与传播学院，任教授(2016年退休)。主要研究方向是中外广播电视史、传播理论、国际与文化间传播。主要著作有《中国电视史》《北美传播研究》《传播论稿》。主编教材《中外广播电视史》《当代广播电视学》。主译《传播理论:起源、方法与应用》《传媒的历史与分析:大众媒介在加拿大》《议程设置:大众媒介与舆论》《文化研究基础理论》等，发表论文百余篇。

导论 走向世界的中国与中华文化 绪论创新中华文化的海外传播 从“现实政治”到“观念政治\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\"一论国家战略传播的道义感召？力 国际传播要巧用力 形势 中华文化海外传播面临的挑战 中华文化海外传播的目标与形势 中华文化”研究概貌 “国家形象”概念述评 中国对外传播面临的挑战及对策 回顾 中国国际交流与文化传播的历史 中华文化的国际交流与中国文化“走出去\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\" 孔子学院的功能定位与安全发展 中国文化中心的发展镜鉴 学理 对外宣传与全球传播的理论基础 文化与政治、宣传与传播:学术基础与理论思路 对外宣传的现代化:西方的观点与美国的历程 文化全球化:经验研究与理论发展 理论溯源:文化地理学与文化间传播 地缘 以亚洲为例的文化地理观察 文化地理:从文化区域出发 日本近代的对外文化交流 中华文化在马来西亚的传播 新加坡的多元文化与华语电视 中国电视剧在越南的传播 传者 新时代环境下的多元传播力量 出海实践:对外传播者的成就与挑战 借船出海、乘机出海 西方传播学语境下的族裔媒体研究 “旅侨”概念及中华文化的海外传播 内容 话语叙事视角下的传播文本 对传播内容的文本研究和话语分析 韩国纪录片《超级中国》中的中国形象 《中华的故事》所讲的中国故事:BBC纪录片的叙事话语 短视频表达:中国概念对外传播的多模态话语创新 受众 复杂多样的跨国传播接受者 对国际受众及其效果的研究与调查 跨国传播视域下受众研究的嬗变 本土文化因素对非洲记者关于中国形象认知的影响 关于BBC中国主题纪录片的两次国外小型受众调查 对策 新媒介条件下中华文化海外传播的战略与策略 新渠道、新话语:新媒介环境中的战略与策略 概念作为话语:国际传播中的引进与传播 对外传播与多模态话语研究 澳门媒体形象中的“非赌城”符号研究 “软权力”与“巧用力”:国际传播的战略思考 结论 创新中华文化海外传播的对策建议 中华文化海外传播的对策建议 “讲故事”与讲道理”:国际传播中的新闻报道与话语创新 结语 多元一体，讲好中国故事