旅游目的地文化展示与形象管理研究

本书以问题为导向，以多维度目的地形象研究为视角，采用跨学科综合研究方法，将目的地文化展示与旅游形象管理结合进行研究，系统探讨目的地独特形象塑造的文化展示路径，拓展和深化了文化展示和旅游形象研究，在理论研究、研究内容、研究视角等方面创新性突出，在旅游形象演变研究、旅游形象影响因素研究、旅游形象管理研究和旅游流网络特征研究等方面有重要学术价值，对弥补国内外相关研究的不足、解决我国旅游目的地文化展示和形象管理突出问题、促进目的地文旅深度融合和旅游可持续发展能力提升，有重要参考价值。

邓明艳，女，理学博士，乐山师范学院旅游学院教授，四川师范大学地理与资源科学学院硕士生导师，乐山师范学院四川省遗产旅游研究基地主任，四川省旅游学会理事，乐山市委市政府决策咨询委员会专家，主要研究遗产旅游和旅游目的地营销，主持完成国家社科基金项目1项，省、厅级基金项目12项，省、市级横向合作项目6项，乐山市重大决策咨询项目1项，出版学术专著2部，在《旅游学刊》《经济地理》等学术刊物作为第一作者发表论文50多篇，获四川省第十四次哲学社会科学优秀成果奖优秀奖1项，研究成果创新性突出，服务地方旅游发展成效显著。

第一章　绪论…………………………………………………………………………………… １ 第一节　选题背景………………………………………………………………………… １ 　　一　现实背景：文化展示问题带来旅游目的地形象趋同………………………… １ 　　二　理论背景：基于目的地整体形象和独特形象的文化展示研究 较为缺乏………………………………………………………………………… ４ 　　三　政策背景：国家层面大力推动文化与旅游业互动融合发展………………… ６ 第二节　相关概念辨析…………………………………………………………………… ８ 　　一　旅游文化………………………………………………………………………… ８ 　　二　旅游目的地文化展示 ………………………………………………………… １０ 　　三　文化景观 ……………………………………………………………………… １１ 　　四　景观文化 ……………………………………………………………………… １３ 第三节　国内外研究述评 ……………………………………………………………… １３ 　　一　目的地文化展示研究 ………………………………………………………… １３ 　　二　目的地形象研究 ……………………………………………………………… ２５ 第四节　研究目标、意义、内容和拟解决的关键问题 ……………………………… ３６ 　　一　研究目标 ……………………………………………………………………… ３６ 　　二　研究意义 ……………………………………………………………………… ３６ 　　三　研究内容 ……………………………………………………………………… ３７ 　　四　拟解决的关键问题 …………………………………………………………… ３８ 第五节　研究方法、技术路线 ………………………………………………………… ３８ 　　一　研究方法 ……………………………………………………………………… ３８ 　　二　技术路线 ……………………………………………………………………… ３９ 第六节　案例地概况及典型性 ………………………………………………………… ４０ 　　一　苏州市概况 …………………………………………………………………… ４０ 　　二　乐山市概况 …………………………………………………………………… ４１ 　　三　丽江市概况 …………………………………………………………………… ４３ 　　四　案例地典型性 ………………………………………………………………… ４４ 第二章　目的地文化展示与旅游者文化行为 …………………………………………… ４６ 第一节　目的地文化概述 ……………………………………………………………… ４６ 　　一　文化、旅游文化与目的地文化 ……………………………………………… ４６ 　　二　目的地文化的类型、层次结构和功能 ……………………………………… ４９ 　　三　目的地文化生态 ……………………………………………………………… ５２ 第二节　目的地文化展示 ……………………………………………………………… ５２ 　　一　文化展示的发展 ……………………………………………………………… ５２ 　　二　文化展示的类型和层次 ……………………………………………………… ５６ 　　三　文化展示的影响和作用 ……………………………………………………… ５７ 第三节　旅游者文化行为 ……………………………………………………………… ６０ 　　一　文化动机 ……………………………………………………………………… ６０ 　　二　文化体验 ……………………………………………………………………… ６１ 　　三　文化符号价值消费 …………………………………………………………… ６４ 第三章　目的地旅游文化景观生态系统结构及其演化 ………………………………… ６６ 第一节　目的地旅游文化景观生态系统 ……………………………………………… ６６ 　　一　景观生态学与目的地文化展示 ……………………………………………… ６６ 　　二　概念框架 ……………………………………………………………………… ６７ 　　三　系统结构 ……………………………………………………………………… ６９ 　　四　功能和效应 …………………………………………………………………… ７２ 第二节　目的地旅游文化景观生态单元整合与系统演化 …………………………… ７４ 　　一　旅游文化景观生态单元的整合 ……………………………………………… ７４ 　　二　系统的演化 …………………………………………………………………… ７７ 第三节　苏州世界遗产地旅游文化景观生态系统结构 ……………………………… ８１ 　　一　旅游文化景观生态系统组成要素 …………………………………………… ８１ 　　二　旅游文化景观生态系统空间结构 …………………………………………… ８３ 第四节　乐山世界遗产地旅游文化景观生态系统结构 ……………………………… ９０ 　　一　旅游文化景观生态系统空间单元 …………………………………………… ９０ 　　二　旅游文化景观生态系统格局 ………………………………………………… ９３ 第五节　丽江世界遗产地旅游文化景观生态系统结构 ……………………………… ９３ 　　一　旅游文化景观生态系统空间单元 …………………………………………… ９３ 　　二　旅游文化景观生态系统格局 ………………………………………………… ９７ 第四章　旅游者感知行为规律与目的地文化展示路径 ………………………………… ９９ 第一节　旅游感知、旅游意象和旅游形象 …………………………………………… ９９ 　　一　概念及关系 …………………………………………………………………… ９９ 　　二　旅游感知与 “格式塔”心理学原理………………………………………… １０１ 　　三　旅游意象要素及其特性 ……………………………………………………… １０３ 　　四　旅游形象的整体性和独特性 ………………………………………………… １０６ 第二节　旅游者空间感知 ……………………………………………………………… １１２ 　　一　目的地空间层次和空间特征感知 …………………………………………… １１２ 　　二　目的地空间整合：旅游流整体网构建的苏州案例研究 …………………… １１８ 　　三　目的地空间整合：基于组织关系网络的怀托莫溶洞案例 ………………… １３２ 　　四　区域背景下目的地独特性感知：苏州旅游形象独特性感知研究 ………… １３８ 第三节　旅游文化景观感知 …………………………………………………………… １４７ 　　一　文化景观作为旅游分析工具———蒙古族文化景观感知研究案例 ……… １４７ 　　二　景观文化感知：峨眉山佛教文化展示对旅游形象的影响研究 …………… １５０ 　　三　景观文化感知：苏州园林文化展示对苏州旅游形象的影响研究 ………… １５９ 　　四　景观文化感知：纳西文化展示对丽江旅游形象的影响研究 ……………… １６８ 　　五　景观文化感知：三个案例地比较研究 ……………………………………… １７５ 　　六　景区景点感知 ………………………………………………………………… １７８ 　　七　城市特色商业街区感知 ……………………………………………………… １８０ 第五章　目的地文化展示与旅游形象互动机制 ……………………………………… １８４ 第一节　文化展示与目的地形象 ……………………………………………………… １８４ 　　一　影响目的地形象的文化因素 ………………………………………………… １８４ 　　二　目的地形象建构 ……………………………………………………………… １８６ 第二节　基于文化影响因子的目的地形象演变 ……………………………………… １８８ 　　一　生态位理论及其运用 ………………………………………………………… １８８ 　　二　目的地旅游文化生态位与形象演变 ………………………………………… １９１ 第三节　实证研究：丽江世界遗产地文化展示与旅游 形象演变 ……………………………………………………………………… １９７ 　　一　丽江旅游形象演变 …………………………………………………………… １９７ 　　二　丽江旅游文化生态位演变 …………………………………………………… ２０８ 　　三　丽江旅游文化对形象的影响 ………………………………………………… ２１３ 　　四　研究结论与启示 ……………………………………………………………… ２２０ 第四节　实证研究：苏州世界遗产地文化展示与旅游 形象变化 ……………………………………………………………………… ２２１ 　　一　苏州旅游形象的动态变化 …………………………………………………… ２２１ 　　二　苏州旅游文化生态位演变 …………………………………………………… ２２２ 　　三　苏州旅游文化对旅游形象的影响 …………………………………………… ２２８ 第五节　实证研究：乐山世界遗产地旅游文化展示与旅游 形象变化 ……………………………………………………………………… ２３４ 　　一　乐山旅游形象变化 …………………………………………………………… ２３４ 　　二　乐山旅游文化生态位演变 …………………………………………………… ２３７ 　　三　乐山旅游文化对旅游形象的影响 …………………………………………… ２４２ 　　四　研究结论与启示 ……………………………………………………………… ２４８ 第六节　实证研究：案例地旅游形象演变比较研究 ………………………………… ２４９ 　　一　文化展示引起目的地旅游形象演变 ………………………………………… ２４９ 　　二　主导文化因子主导目的地旅游形象 ………………………………………… ２５０ 　　三　资源和投资是旅游文化生态位变迁的关键因素 …………………………… ２５２ 　　四　目的地旅游形象演变机制 …………………………………………………… ２５２ 第七节　目的地文化展示与旅游形象互动模式 ……………………………………… ２５３ 第六章　目的地当前文化展示调控与未来文化展示策略 …………………………… ２５６ 第一节　基于苏州当前旅游形象的文化展示调控 …………………………………… ２５６ 　　一　苏州当前旅游形象评价 ……………………………………………………… ２５６ 　　二　苏州当前旅游文化展示评价 ………………………………………………… ２５８ 　　三　苏州当前文化展示调控 ……………………………………………………… ２６１ 第二节　基于苏州未来旅游形象的文化展示策略 …………………………………… ２６３ 　　一　苏州未来旅游形象分析 ……………………………………………………… ２６３ 　　二　苏州未来旅游形象的文化展示思路 ………………………………………… ２６５ 　　三　苏州未来旅游形象的文化展示策略 ………………………………………… ２６５ 第三节　基于乐山当前旅游形象的文化展示调控 …………………………………… ２７０ 　　一　乐山当前形象评价 …………………………………………………………… ２７０ 　　二　乐山当前文化展示评价 ……………………………………………………… ２７１ 　　三　乐山当前旅游文化展示优化 ………………………………………………… ２７３ 第四节　基于乐山未来形象的文化展示策略 ………………………………………… ２８０ 　　一　乐山未来形象分析 …………………………………………………………… ２８０ 　　二　乐山未来文化展示思路 ……………………………………………………… ２８３ 　　三　乐山未来文化展示策略 ……………………………………………………… ２８４ 第五节　基于丽江当前旅游形象的文化展示调控 …………………………………… ２９８ 　　一　丽江当前旅游形象评价 ……………………………………………………… ２９８ 　　二　丽江当前旅游文化展示评价 ………………………………………………… ２９９ 　　三　丽江当前文化展示调控 ……………………………………………………… ３０２ 第六节　基于丽江未来旅游形象的文化展示策略 …………………………………… ３０３ 　　一　丽江未来旅游形象分析 ……………………………………………………… ３０３ 　　二　丽江未来旅游形象的文化展示思路 ………………………………………… ３０４ 　　三　丽江未来旅游形象的文化展示策略 ………………………………………… ３０５ 第七节　案例地比较研究 ……………………………………………………………… ３１０ 　　一　目的地当前文化展示调控研究比较 ………………………………………… ３１０ 　　二　目的地未来文化展示策略研究比较 ………………………………………… ３１２ 第七章　结论 …………………………………………………………………………… ３１７ 第一节　研究结论 ……………………………………………………………………… ３１７ 第二节　主要创新和不足 ……………………………………………………………… ３２６ 第三节　后续研究 ……………………………………………………………………… ３３１ 参考文献 ………………………………………………………………………………… ３３２ 后记 ……………………………………………………………………………………… ３５２