创业基础

本书围绕大学生创业所需的基础知识、基本理论、基本方法和基本流程,以强调知识、理论和能力 “三位一体 ”的创业系统为基础构建基本内容和知识体系。全书共九章 ,主要内容包括创业型经济与创业、创业者与创业团队、创业机会识别与评价、商业模式、创业资源、创业计划书、创业融资、初创企业创立与成长、初创企业管理。 本书各章均以真实案例作引导 ,提出观点和问题 ,然后用生动简明的语言阐述相关知识 ;各章章后均配有本章小结以及贴近创业实际的复习思考题及案例分析。全书编写思路清晰 ,内容设计合理 ,符合教学规律 ,能够很好地帮助学生对重点内容进行理解和掌握。 本书以内容系统、形式活泼、资料丰富、案例新颖及可操作性强为特色,为计划创业者提供知识和培育素质 ,为正在创业者提供有效的方法和路径。 本书主要作为高等院校公共课程 “创业基础 ”的本科教材 ,也可作为各类创新创业培训的教材和相关人员自主学习的参考书。

前言 第一章　创业型经济与创业 1 学习目的与要求 1 学习重点与难点 1 引导案例　小米科技创始人雷军的创业小故事 1 第一节　四次创业浪潮与中国创业环境 3 第二节　创新与创业 7 第三节　创业与职业生涯发展 19 本章小结 22 复习思考题 23 案例分析　李彦宏的创业历程 23 第二章　创业者与创业团队 25 学习目的与要求 25 学习重点与难点 25 引导案例　腾讯创始人马化腾五兄弟 :难得的兄弟创业故事 25 第一节　创业者 26 第二节　创业团队 32 第三节　创业伦理与社会责任 41 本章小结 44 复习思考题 44 案例分析　唐僧团队的成功秘诀 45 创业基础 第三章 　 创业机会识别与评价 47 学习目的与要求 47 学习重点与难点 47 引导案例　星网测通 ,以测量助力新基建 ,以匠心守护航天梦 47 第一节　创业机会概述 48 第二节　创业机会识别 52 第三节　创业机会评价 55 本章小结 61 复习思考题 61 案例分析　世界首架交叉双旋翼复合推力尾桨无人直升机 61 第四章 　 商业模式 64 学习目的与要求 64 学习重点与难点 64 引导案例　三只松鼠重塑产业链 ,打造创新商业模式 64 第一节　商业模式概述 66 第二节　商业模式设计 69 第三节　商业模式创新 75 本章小结 83 复习思考题 83 案例分析　乐高 :从濒临破产到全球第二大玩具公司 84 第五章 　 创业资源 86 学习目的与要求 86 学习重点与难点 86 引导案例　微型创业 ,从市场空隙中找出路 86 第一节　创业资源概述 87 第二节　创业资源的获取途径 93 第三节　创业资源的整合机制与过程 96 本章小结 101 复习思考题 101 目　　录 案例分析　蒙牛集团创始人牛根生的创业故事 101 第六章 　 创业计划书 103 学习目的与要求 103 学习重点与难点 103 引导案例　没有创业计划书的初创企业只是一个 “昂贵的爱好 ” 103 第一节　创业计划书的目的和用途 104 第二节　创业计划书的主要内容 107 第三节　创业计划书的撰写原则与技巧 115 第四节　创业计划的有效推介 119 本章小结 122 复习思考题 122 案例分析　 A公司创业计划书 122 第七章 　 创业融资 134 学习目的与要求 134 学习重点与难点 134 引导案例　知乎的融资 134 第一节　创业融资概述 135 第二节　创业融资渠道和过程 137 第三节　创业融资策略 146 本章小结 150 复习思考题 150 案例分析　大学生 “玩”出千万营业额网店 150 第八章 　 初创企业创立与成长 152 学习目的与要求 152 学习重点与难点 152 引导案例　大学生创业要以法律保护自己的合法权益 ———遇到合伙人被强制除名情况应如何解决 152 第一节　初创企业的组织形式 153 创业基础 第二节　初创企业注册流程与大学生创业优惠政策 158 第三节　初创企业的法律意识与企业社会责任 164 本章小结 170 复习思考题 170 案例分析　李金生的农产品电商创业路 170 第九章　初创企业管理 173 学习目的与要求 173 学习重点与难点 173 引导案例　初次创业 ,我失败了 ! 173 第一节　初创企业管理概述 176 第二节　初创企业成长管理 185 本章小结 191 复习思考题 191 案例分析　悦管家的创业之路 191 参考答案 195 参考文献 214