市场营销（新编21世纪高等职业教育精品教材·市场营销系列）--聚文网

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内容简介

本书是“十三五”江苏省高等学校重点教材，以能力培养、实用、创新为特色，吸收了国内外现代市场营销技术研究的最新成果，本着精炼理论、强化应用、培养能力的原则，以能力培养为主线，生动、准确地介绍了什么是市场营销、为什么进行市场营销、怎样进行市场营销等。全书共分8个项目，每一个项目最后安排了案例分析、想一想、做一做、测一测等环节，帮助学生巩固所学知识，提升职业能力。本书教学资源丰富，配套的“市场营销（网络版）”课件在“第十四届全国多媒体课件大赛”中荣获高职文科组一等奖。本书具有科学性、创新性、可操作性强的特点，可作为高职高专营销类专业的规划教材，也可作为企业营销人员的岗位培训教材和自学成才参考用书。

项目一培养市场意识任务一认识市场、市场营销任务二树立正确的市场营销观念案例分析项目训练项目二分析市场环境任务一扫描企业营销环境任务二分析消费者市场和购买行为案例分析项目训练项目三调查与预测市场任务一明确调查问题与目标任务二制定调查方案任务三选择调查方法任务四设计调查问卷任务五实施市场调查任务六整理和分析调查资料任务七预测市场发展趋势任务八撰写市场调查报告案例分析项目训练项目四确定目标市场任务一进行市场细分任务二制定目标市场战略任务三定位目标市场案例分析项目训练项目五制定市场营销战略任务一认识市场营销战略任务二识别和选择市场营销战略任务三制定市场营销战略案例分析项目训练项目六实施市场营销组合任务一确定产品策略任务二选择定价方法任务三整合营销渠道任务四选择促销工具案例分析项目训练项目七开展市场营销活动任务一编制市场营销计划任务二成立市场营销行动组织任务三执行和控制市场营销活动案例分析项目训练项目八市场营销新方法任务一网络营销任务二新媒体营销任务三大数据营销

市场营销（新编21世纪高等职业教育精品教材·市场营销系列）

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