数字经济学

本书系统地梳理了数字经济发展中遇到的经济学问题，并将数字经济发展中出现的一些现象背后的经济学概念及经济学原理提炼、编撰成为知识体系。主要包括三个部分，一是在微观层面介绍数字经济的交易机制，包括数字产品的生产、消费、交易模式和交易成本；二是在产业层面介绍数字经济的市场结构，包括网络外部性、双边市场、平台经济及平台定价机制、标准联盟和反垄断；三是在宏观层面介绍数字经济带来的宏观影响和政策取向，包括数据治理和隐私保护、数据跨境流动、数字经济的统计及价值测度、数字税及数字鸿沟等问题。

推荐序（樊丽明）<br/>前言<br/>绪论　数字经济学的三类基本问题 1<br/>学习目标 1<br/>引例　浮现中的数字经济 2<br/>0.1　什么是数字经济学 2<br/>0.2　数字化与数字经济的交易机制 8<br/>0.3　网络外部性与数字经济的市场结构 10<br/>0.4　宏观经济运行的数字化变革 12<br/>关键术语 14<br/>复习思考题 14<br/>参考文献 15<br/>第1章　免费的销售策略 17<br/>学习目标 17<br/>引例　Google的竞价排名 18<br/>1.1　数字产品的特点 18<br/>1.2　完全免费策略 21<br/>1.3　部分免费策略 22<br/>1.4　锁定效应 28<br/>本章小结 29<br/>关键术语 29<br/>复习思考题 29<br/>参考文献 30<br/>第2章　数字市场中的价格歧视 31<br/>学习目标 31<br/>引例　“随机优惠”如何随机 32<br/>2.1　在线拍卖 32<br/>2.2　个性化定价 35<br/>2.3　捆绑销售 37<br/>本章小结 40<br/>关键术语 40<br/>复习思考题 40<br/>参考文献 40<br/>第3章　搜索成本 42<br/>学习目标 42<br/>引例　瓜子二手车：降低的搜索成本 43<br/>3.1　数字经济中的搜索成本 43<br/>3.2　价格离散与最优搜索次数 45<br/>3.3　电子商务的市场效率 48<br/>本章小结 56<br/>关键术语 57<br/>复习思考题 57<br/>参考文献 57<br/>第4章　稠密市场 59<br/>学习目标 59<br/>引例　Uber—稠密市场的成功案例 60<br/>4.1　稠密市场的几种形式 60<br/>4.2　稠密市场的交易机制 64<br/>4.3　稠密市场的定价 67<br/>本章小结 69<br/>关键术语 69<br/>复习思考题 69<br/>参考文献 69<br/>第5章　网络外部性 71<br/>学习目标 71<br/>引例　微信与子弹短信 72<br/>5.1　网络外部性的基本概念 72<br/>5.2　网络外部性与用户选择 74<br/>5.3　网络外部性与企业定价 76<br/>5.4　网络外部性与市场垄断 77<br/>本章小结 80<br/>关键术语 80<br/>复习思考题 81<br/>参考文献 81<br/>第6章　双边市场 82<br/>学习目标 82<br/>引例　外卖App为什么免费供消费者使用 83<br/>6.1　双边市场的定义与分类 83<br/>6.2　双边市场的定价模型 87<br/>6.3　双边市场的补贴策略 90<br/>6.4　双边市场与纵向一体化 94<br/>本章小结 96<br/>关键术语 96<br/>复习思考题 96<br/>参考文献 97<br/>第7章　平台经济 99<br/>学习目标 99<br/>引例　在线平台的注意力竞争 100<br/>7.1　平台经济的基本内涵 100<br/>7.2　平台经济的结构与竞争 103<br/>7.3　平台竞争的“触媒”效应 108<br/>本章小结 110<br/>关键术语 110<br/>复习思考题 110<br/>参考文献 110<br/>第8章　兼容性与网络竞争 112<br/>学习目标 112<br/>引例　微信、淘宝与抖音平台的兼容性问题 113<br/>8.1　网络接入 113<br/>8.2　瓶颈竞争 115<br/>8.3　兼容策略 121<br/>本章小结 123<br/>关键术语 123<br/>复习思考题 124<br/>参考文献 124<br/>第9章　平台垄断 125<br/>学习目标 125<br/>引例　谷歌垄断案 126<br/>9.1　平台垄断的典型特征 126<br/>9.2　平台经济的相关市场 130<br/>9.3　平台反垄断的创新激励 134<br/>本章小结 136<br/>关键术语 136<br/>复习思考题 136<br/>参考文献 137<br/>第10章　数字经济统计核算 138<br/>学习目标 138<br/>引例　美国经济分析局的数字经济测度 139<br/>10.1　数字经济统计核算的主要问题 139<br/>10.2　数字经济统计核算方法 144<br/>10.3　数字经济卫星账户 148<br/>10.4　数字经济的溢出效应 152<br/>10.5　数字经济发展水平的评估 158<br/>本章小结 164<br/>关键术语 164<br/>复习思考题 165<br/>参考文献 165<br/>附录10A　数字经济卫星账户核心表式 168<br/>第11章　数字经济与就业 171<br/>学习目标 171<br/>引例　消失的银行出纳员 172<br/>11.1　基于新古典理论延伸的数字化与就业 173<br/>11.2　替代弹性和数字化下的内生技术进步 183<br/>11.3　人工智能与就业 192<br/>11.4　数字化时代的劳动者保护和政府政策 197<br/>本章小结 202<br/>关键术语 203<br/>复习思考题 203<br/>参考文献 203<br/>第12章　数字货币 206<br/>学习目标 207<br/>引例　Libra将何去何从 207<br/>12.1　数字货币概述 207<br/>12.2　私人数字货币的定价与监管 214<br/>12.3　央行数字货币的传导机制 219<br/>12.4　央行数字货币对宏观经济的影响 226<br/>本章小结 230<br/>关键术语 231<br/>复习思考题 231<br/>参考文献 231<br/>第13章　数据隐私的博弈 234<br/>学习目标 235<br/>引例　Facebook用户个人数据信息泄露 235<br/>13.1　何为“数据” 236<br/>13.2　隐私的经济学观点 239<br/>13.3　基于消费者隐私信息的市场博弈 241<br/>13.4　均衡策略与隐私信息披露的福利 246<br/>13.5　隐私信息监管与产权治理 252<br/>本章小结 255<br/>关键术语 255<br/>复习思考题 255<br/>参考文献 255<br/>第14章　数据资产定价 257<br/>学习目标 257<br/>引例　数据是阿里巴巴最值钱的财富 258<br/>14.1　数据资产的界定和交易 258<br/>14.2　数据价值链 262<br/>14.3　数据资产定价 266<br/>本章小结 272<br/>关键术语 272<br/>复习思考题 272<br/>附录14A　R&D折旧模型 273<br/>参考文献 274<br/>第15章　数据治理 275<br/>学习目标 275<br/>引例　欧洲法院判决欧美之间的个人数据传输框架无效 276<br/>15.1　数据治理的基本内涵 277<br/>15.2　数据开放共享与数据产权 279<br/>15.3　数据跨境流动 281<br/>15.4　数据治理的立法与监管实践 285<br/>本章小结 293<br/>关键术语 293<br/>复习思考题 293<br/>参考文献 293<br/>第16章　数字税 295<br/>学习目标 295<br/>引例　强烈反对数字税的美国 296<br/>16.1　数字税的基本内涵 296<br/>16.2　征收数字税的必要性 298<br/>16.3　欧盟的数字税实践 301<br/>16.4　OECD的“双支柱”模型 302<br/>16.5　数字税的反对者 305<br/>16.6　数字税的异化 307<br/>本章小结 311<br/>关键术语 311<br/>复习思考题 311<br/>参考文献 311