数字直播营销

在数字经济背景下，本书结合直播营销发展新热点，围绕数字直播营销这一主题展开编写。项目一介绍了数字直播营销的相关概念与发展历史，数字直播营销的平台介绍与特点以及最基本的从业要求，项目二等相关章节则对数字直播营销的思路、策划与筹备、实施与执行、复盘与提升进行了说明，项目六等章节使用丰富的案例对数字直播营销进行案例展示，案例贯穿了本书的基本知识点，同时每个项目附有知识技能结构图与课后习题，加深读者对数字直播营销的理解。本书适用于高等院校电子商务等相关专业学生使用。

王晓明，副教授，主要研究方向为电子商务、创业教育，区域、产业经济。现任义乌工商职业技术学院经济管理学院院长，全国电商行指委跨境电商委员会委员，浙江大学全球创业研究中心研究员，浙江省电子商务促进会电商教育培训专委会副理事长。先后在国家级核心期刊发表学术论文十余篇，主持、参与省部级项目十余项。指导学生先后获得第十一届“挑战杯”全国大学生创业计划竞赛全国高职院校唯一一个金奖、第五届中国“互联网+”大学生创新创业大赛银奖。

模块一 实践篇 项目一 数字直播营销概述 任务一 数字直播营销的概念 一、数字化的概念及发展 二、数字营销的概念及发展 三、直播营销的基础概念 四、直播营销的主要特点 任务二 数字直播的发展历史 一、图文直播阶段 二、秀场直播阶段 三、游戏直播阶段 四、移动直播阶段 五、直播发展趋势 任务三 主流直播平台及其特点 一、综合类直播平台及其特点 二、游戏类直播平台及其特点 三、秀场类直播平台及其特点 四、商务类直播平台及其特点 五、教育类直播平台及其特点 任务四 数字直播营销从业人员要求 一、职业道德要求 二、职业素养要求 三、知识技能要求 项目二 数字直播营销的思路 任务一 数字直播营销的流程 一、前期准备 二、方案设计 三、统筹策划 四、直播执行 五、后期传播 六、效果评估 任务二 数字直播营销目标分析 一、数字直播产品分析 二、数字直播用户分析 三、企业营销目标分析 任务三 数字直播营销的基本方式及核心要素 一、数字直播营销的基本方式 二、数字直播营销方式的选择 三、数字直播营销的核心要素 任务四 数字直播营销策略组合 一、数字直播营销策略要素 二、数字直播营销主流模式 项目三 数字直播营销的策划与筹备 任务一 数字直播活动执行模型 一、数字直播活动预热 二、数字直播活动实时跟进 任务二 数字直播营销方案执行规划 一、数字直播营销操盘规划 二、数字直播营销跟进规划 三、数字直播营销宣传规划