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基于顾客选择行为的产品线定价策略与优化研究

基于顾客选择行为的产品线定价策略与优化研究

  • 字数: 200
  • 出版社: 中国经济
  • 作者: 齐微|责编:陈瑞
  • 商品条码: 9787513666596
  • 版次: 1
  • 开本: 16开
  • 页数: 198
  • 出版年份: 2022
  • 印次: 1
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精选
内容简介
本书分别应用MNL、MDM和MMM研究顾客选择行为,并将 其应用到产品线定价优化问题中,研究最优决策与影响因 素之间的相互关系。主要研究内容和创新之处包括以下几 个方面: 在充分查阅文献的基础上,对产品线设计、顾客选择 模型、鲁棒优化和产品网络效应的国内外研究现状分别进 行了综述。 传统的顾客选择模型一般假设参数都是精确已知的, 然而,现实生活中决策者获得的参数值通常是有误差的, 并非精确的。 MNL模型的应用有时受到限制,本书随后针对适用性较 好的MDM和MMM研究了产品线定价问题。 在互联网强力推进和电子商务快速发展背景下,很多 产品不同程度地展现了网络效应,顾客购买产品获得的效 用将受该产品或相似产品的销量影响。 很多模型假设即使顾客购买某个产品获得负的效用, 顾客对这个产品的选择概率仍是正的,这显然与实际不符 。
作者简介
\\\" 齐微,女,1986年生,系统工程专业博士,副教授。发表学术论文近20篇,其中SSCI检索3篇,SCI检索6篇,EI检索8篇,CSSCI检索2篇,包括International Journal of Production Research(SCI,JCR一区),IEEE Systems Journal(SSCI/SCI,JCR一区),Complexity(SSCI/SCI,JCR一区),Journal of the Chinese Institute of Engineers(SSCI/SCI,JCR四区)、《系统工程》(CSSCI)、《运筹与管理》(CSSCI)与《数学的实践与认识》。 作者长期从事领导力专业的教学与研究,担任深圳大学管理学院本科、MBA、MPA领导力课程授课教师,并在各种领导干部培训班上担任领导力专题授课教师,书中内容在实际教学、讲座中的使用广受欢迎、效果良好。\\\"
目录
第1章 绪论 1.1 研究背景及意义 1.1.1 研究背景 1.1.2 研究意义 1.2 本书的主要工作 1.3 研究思路与技术路线 第2章 相关研究综述 2.1 引言 2.2 产品线设计 2.3 顾客选择模型 2.4 鲁棒优化 2.5 网络效应 2.6 本章小结 第3章 基于MNL模型的鲁棒产品定价研究 3.1 引言 3.2 产品定价策略 3.2.1 静态定价模型 3.2.2 动态定价模型 3.2.3 数值实验 3.3 本章小结 第4章 基于半参数选择模型的产品线定价研究 4.1 引言 4.2 垄断市场下的产品线定价模型 4.2.1 MDM和MMM 4.2.2 基于MDM利润函数的凹性 4.2.3 基于MMM利润函数的凹性 4.3 寡头市场中的产品线定价模型 4.3.1 利润函数的凹性 4.3.2 Cournot竞争 4.3.3 Bertrand竞争 4.4 数值实验和分析 4.4.1 选择概率的比较 4.4.2 不同参数对最优解的影响分析 4.4.3 管理启示 4.5 本章小结 第5章 考虑网络效应的产品线定价研究 5.1 引言 5.2 基于网络效应的MMM的产品线定价 5.2.1 单个产品的定价 5.2.2 同质产品的定价 5.2.3 异质产品的定价 5.3 数值实验 5.3.1 不同参数对最优解的影响分析 5.3.2 网络效应研究的必要性 5.3.3 解的鲁棒性 5.4 本章小结 第6章 考虑负效用的产品线定价研究 6.1 引言 6.2 基于MMM的产品线定价 6.2.1 问题描述

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