直播的逻辑--聚文网

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内容简介

直播电商是电商领域的新业态，随着5G时代的到来，将在社会生活中扮演更重要的角色。本书对直播电商的未来趋势、直播背后的消费心理、直播的选品运营和营销策略、行业的法律监管等做了全面分析，让读者能够清晰地了解直播的逻辑，抓住红利、避免风险。书中汇集了作者团队对各大直播平台、数十家MCN机构以及诸多主播及其团队的大量走访调研，呈现了众多生动案例，不仅是从业人员的必读书，也可为政策制定者、企业管理者、研究人员等各界人士进一步了解直播电商提供帮助。

第一章直播电商是不可阻挡的未来趋势一、快速增长的万亿级新业态二、直播电商的是是非非三、区域发展鸟瞰四、产业走向透视第二章直播电商的科学逻辑一、直播电商的前世今生二、营销与传播的完美结合三、直播电商本质上是一门科学四、直播电商的基本原理五、直播营销模式举例第三章直播电商的营销学逻辑一、市场营销的基本概念及理论基础二、直播营销策略解析第四章直播电商的心理学逻辑一、爆款背后的消费心理二、爆款背后的粉丝运营三、爆款背后的价值传递第五章直播电商的传播学逻辑一、寻找卖点二、提炼卖点三、卖点与内容挖掘四、卖点与人设五、卖点与共情第六章直播电商的大数据逻辑一、何为目标受众画像二、如何为用户画像三、用户画像的应用策略第七章直播电商的法律逻辑一、法律主体二、法律关系三、法律风险与陷阱四、销售一般商品的法律责任五、销售特殊商品的法律责任后记

直播的逻辑

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