中国企业品牌竞争力测评研究

本书研究的核心问题是 通过扎根理论探索企业品牌 竞争力形成机理，通过对大 样本数据进行探索性因子分 析和结构方程检验，构建了 中国自主企业品牌竞争力测 评量表，展开五个方面探索 ：由单一要素决定论向多元 要素综合论转变的测评视角 探索；由财务静态表现指标 向非财务动态解释指标转变 的测评内容探索；由多层次 加权分析向多变量结构分析 转变的测评机理探索；由西 方既有成果引入向中国情境 理论创新的测评情境探索； 由品牌资产绝对值向品牌竞 争力指数相对值转变的测评 方法探索。本书最后尝试构 建一套符合中国情境反映中 国品牌特色的品牌竞争力监 测理论体系，推进中国品牌 发展与世界标准的国际化对 接，提升我国品牌标准在国 际上的互信互认，增强我国 自主品牌的国际话语权。

第一章 绪论 第一节 研究背景 一、研究的现实背景 二、研究的理论背景 第二节 研究意义 一、研究的现实意义 二、研究的理论意义 第三节 研究问题及方法 一、研究目的 二、研究问题 三、研究方法 第四节 研究设计及创新 一、研究技术路线 二、研究内容提要 三、创新及潜在贡献 第二章 文献综述 第一节 企业品牌竞争力相关概念界定 一、品牌内涵的界定 二、竞争力内涵的界定 三、品牌价值内涵的界定 四、品牌资产的内涵界定 五、企业品牌竞争力内涵的界定 第二节 企业品牌竞争力形成的相关研究 一、企业品牌竞争力的影响因素研究 二、企业品牌竞争力来源的相关研究 三、企业品牌竞争力形成机理的相关研究 第三节 企业品牌竞争力测评的相关研究 一、企业品牌竞争力测评的多维视角 二、企业品牌竞争力测评体系的研究 三、企业品牌竞争力测评模型的研究 四、企业品牌竞争力测评方法的研究 第四节 对现有研究的评价及本书探索的方向 一、测评视角探索：由单一要素决定论向多元要素综合论转变 二、测评内容探索：由财务静态表现指标主导向非财务动态解释指标兼顾转变 三、测评机理探索：由多层次加权分析向多变量结构分析转变 四、测评情境探索：由西方既有成果引入向中国情境理论创新努力 五、测评方法探索：由品牌资产绝对值向品牌竞争力指数相对值转变 本章小结 第三章 企业品牌竞争力测评的探索性研究 第一节 基于扎根理论的质性研究设计 一、研究主题及提纲设计 二、抽样及资料收集 三、资料分析方法 第二节 资料分析 一、开放式译码 二、主轴译码 三、选择性译码 第三节 质性研究的信度与效度 一、质性研究信度 二、质性研究效度